东森游戏现在叫什么？消失的品牌名背后藏着哪些隐情？

东森游戏如今已更名为“乐游互动”，这次更名并非偶然的品牌换标，而是游戏行业监管趋严、企业自身业务转型双重压力下的必然选择。

寻找东森游戏新名称的过程并不容易：一是游戏行业中小型企业为合规或转型频繁更名，信息迭代快且分散，公开渠道难寻连贯线索；二是东森游戏曾以区域化运营为主，部分地方平台未同步更新更名信息；三是部分企业更名后会弱化旧品牌关联，导致搜索结果混乱，增加了查证难度。

更名的核心原因有三点： 其一，监管政策倒逼。近年来，国家对游戏企业名称规范、版号申请等收紧，不少带“游戏”字样或涉及敏感领域的品牌需调整名称以合规标准； 其二，业务范围拓展。东森游戏原本聚焦休闲单机游戏，如今延伸至社交互动、轻度电竞等领域，“乐游互动”更贴合“互动娱乐”的新定位； 其三，品牌形象重塑。过往东森游戏在用户体验或运营上存在不足，通过更名可消除原有认知偏差，重建用户信任。

总而言之，东森游戏更名乐游互动，是行业规则变化与企业自身发展需求共同作用的结果，它折射出中小游戏企业在调整期的生存智慧——主动适应环境，才能在竞争中持续走下去。