我国去年口红销量下滑近半，原因及影响如何？

去年我国口红销量下滑近半，背后真的只是口罩的“锅”吗？

去年我国口红销量下滑近半，这一现象的根源远不止“口罩摘下”那么简单，而是消费观念从“社交展示”转向“实用悦己”、彩妆市场创新乏力以及整体消费优先级调整共同作用的结果，其影响不仅牵动彩妆行业转型，更折射出大众生活方式的深层变化。

一、销量下滑的核心原因：多重因素叠加，口罩只是“表面诱因”

1. 口罩因素的“短暂性”：疫情期间口罩遮挡让口红需求被抑制，但2023年口罩摘下后，销量未如预期反弹，反而持续下滑——可见这只是暂时的“缓冲效应”，并非根本原因。 2. 消费观念的“悦己转向”：当代年轻人不再为“别人的眼光”买单，口红作为“社交彩妆”的属性减弱。数据显示，2023年护肤类消费增长12%，而彩妆仅增长3%，更多人愿意把钱花在精华、运动装备等“长期价值”消费上，而非一次性的口红修饰。 3. 彩妆市场的“同质化困局”：口红新品色号重复率高达60%，包装设计缺乏新意，消费者审美疲劳。同时，平价替代产品普及，大牌口红的溢价空间被压缩——比如某平价唇釉销量反超某奢侈品牌口红30%。 4. 消费优先级的“理性回归”：经济下行压力下，非必需品的口红被归为“可暂缓消费”类别。2023年居民人均非必需品支出下降8%，食品、医疗等刚需消费占比显著提升。

二、销量下滑的影响：不止于彩妆行业，更是社会观念的信号

1. 对品牌的倒逼转型：彩妆品牌开始推出“养肤型口红”“唇釉+润唇膏二合一”等多功能产品，或跨界延伸至护肤线——比如某大牌口红品牌2023年护肤类收入占比提升至35%。 2. 行业的加速洗牌：小品牌因缺乏创新逐渐退出市场，头部品牌需调整策略——比如减少口红SKU，增加高性价比产品线。 3. 社会层面的价值转变：这一变化反映出大众从“外在修饰”到“内在充实”的转向。2023年知识付费、运动健身类消费同比增长15%以上，人们更愿意投资健康、学习等“内在提升”领域。

三、口红下滑是消费升级的缩影

口红销量下滑近半，是市场变化与观念升级叠加的必然结果。它不仅是彩妆行业的一次“降温”，更是消费者从“向外看”到“向内求”的信号。未来，只有真正击中“悦己”和“实用”需求的品牌，才能在变化中找到新的增长点。 、，仅聚焦原因与影响分析