2010年李宁换新标志是品牌战略升级的必然选择。当时李宁面临内外压力:国内竞争加剧、国际品牌挤压,品牌形象老化,原有标志难吸引年轻群体。新标志以“人”字形为基础,线条简洁锐利,传递“突破、进取”精神,契合年轻化、时尚化转型目标,适配数字时代传播,助力从“专业运动品牌”向“运动生活方式品牌”转变。同时,新标志弱化地域特征,采用国际通用设计语言,配合“Make The Change”口号,推动全球化布局;融入东方美学极简哲学,呼应国潮趋势,2018年纽约时装周成功塑造“国潮领军者”形象。换标后李宁逐步摆脱增长...