“美白祛斑”算违禁词吗？别再一竿子打死了！
很多人做美妆内容或卖护肤品时，提到“美白祛斑”就怕踩违禁词坑，但其实这俩词本身不是绝对的违禁词——能不能用、怎么用，关键看产品资质和宣传方式是否合规，用对了全没问题，用错了才会违规。首先，得看产品是不是“特殊化妆品”。国家把化妆品分成普通和特殊两类，美白祛斑属于特殊化妆品范畴2021年新规后叫“祛斑类”特殊化妆品。如果你的产品拿到了国家药监局的特殊化妆品册证包装上的“国妆特字”或“国妆特进字”，那合规宣称“美白”“祛斑”是允许的；但如果是普通保湿水、乳液这类没特妆批文的产品，说自己能“美白祛斑”，那妥妥违规，因为普通化妆品根本不允许宣称这个功效。
其次，就算是特殊化妆品，宣传时也不能“放飞自我”。比如用“100%淡斑”“彻底去除黄褐斑”这种绝对化或承诺效果的词，哪怕产品有批文也不行——这些属于《广告法》禁止的虚假宣传用语；或者“医学级美白”“根治色斑”这种暗示医疗功效的表述，同样是违禁。反过来，如果说“温和提亮肤色”“帮助改善色斑外观”“淡化暗沉区域”，只要产品资质够，就很安全。
最后，不同平台的规则也得意。比如淘宝对“祛斑”的审核可能上传特妆证，抖音可能不允许用“最有效”“三天见效”这类词搭配“美白祛斑”，所以发内容前最好先看平台的违禁词清单，避免因为渠道规则踩坑。
“美白祛斑”不是碰都不能碰的违禁词，关键是产品合规+宣传实事求是——有特妆证的产品，用客观温和的话术讲功效，不夸大、不暗示医疗作用，再结合平台规则调整表述，就能避开违禁坑。与其怕这怕那，不如先搞懂“合规边界”，毕竟消费者对美白祛斑的需求一直都在，合理表达反而能更好地传递价值。