10年前奶粉十大排名中,外资占近7席的“洋品牌天团”如今只剩不足5席。当年外资靠三聚氰胺事件后的信任红利与海淘未普及的“洋身份”溢价占据优势,配方未必适配中国宝宝;2016年配方注册制打破“滤镜”,要求配方符合中国宝宝体质,多美滋等因不调整衰落,飞鹤等内资靠本土化研发崛起;消费者也从认“洋品牌”转向关注OPO、生牛乳等真需求,贝因美因转型慢下跌,君乐宝等靠精准需求突围。这一变化是行业从“信任溢价”到“拼硬实力”、从混乱到成熟的体现,核心是规则趋严、消费者更理性,唯有懂中国宝宝需求的品牌能存活。...