首先，外观设计的“微创新”难以带来视觉冲击力。 纵观近几年的iPhone，整体设计语言已经趋于稳定，甚至可以说有些固化。新款iPhone可能在屏幕边框、背部材质或摄像头模组排列上做出微调，但这种“换汤不换药”的外观更新，对于那些手持上一代甚至前两代机型的用户来说，很难产生“非换不可”的冲动。消费者已经逐渐从“颜值驱动”转向“体验驱动”，单纯的外观小修小补，难以成为决定购买的关键因素。
其次，核心性能的提升对日常体验感知有限。 苹果A系列芯片的性能每年都在提升，这是毋庸置疑的。新款iPhone在跑分数据上必然会再创佳绩，能够更好地支持大型游戏和复杂应用。但是，对于绝大多数用户来说，他们日常使用的非是社交软件、视频播放、拍照聊天等基础功能。 current generation 的iPhone在这些方面已经表现得足够流畅，新一代芯片带来的性能提升，在实际使用中很难被明显感知到。这种“性能过剩”的情况，使得单纯的参数升级对普通消费者的吸引力大打折扣。
再者，新功能的实用性和普适性有待检验。 每次发布会，苹果都会带来一些新的软件功能或硬件特性。有些功能确实能决用户痛点，提升使用体验。但也有一些功能显得“鸡肋”，或者需要特定的使用场景和生态支持才能发挥最大效用。例如，某些摄影模式的升级，可能只有专业用户或摄影爱好者才能充分利用；而一些依赖网络或服务的新功能，在部分地区可能法正常使用或体验不佳。如果新功能不能广泛地惠及普通用户，那么“买账”的人群自然会受限。
当然，苹果强大的品牌影响力、善的生态系统以及忠实的用户群体，依然是其销量的有力保障。对于那些iPhone用户，尤其是使用较旧机型的用户，新款iPhone的综合体验提升还是值得考虑的。然而，在智能手机市场竞争日益激烈，消费者更加理性的当下，苹果需要拿出更具颠覆性和普适性的创新，才能真正持续点燃消费者的购买热情。单纯依靠每年一次的“例行升级”和品牌光环，“买账”的消费者可能会越来越谨慎。