淘宝盖楼到底是什么？为什么曾让很多人又“拼”又“烦”？

淘宝盖楼是过去几年淘宝双十一期间推出的一款组队PK互动游戏，核心是通过组队升级虚拟楼房瓜分双十一红包，但它可不是简单的“玩游戏”，背后藏着让用户既投入又头疼的门道。

首先，盖楼的基本逻辑很直观：用户组队通常5人一队，每天成浏览商品、收藏店铺、分享链接等任务获取“楼层值”，然后和其他队伍PK，胜利的队伍升级楼房，最终按楼房等级分红包。但过程远没那么轻松：一是任务繁琐耗时，为攒楼层，用户得花大量时间在淘宝里重复操作，甚至定时上线“打卡”；二是社交压力大，单靠自己任务不够，得拉朋友、同事甚至陌生人助力，不助力可能拖队伍后腿，不少人碍于情面频繁打扰他人，引发反感；三是回报落差大，熬十几天拉几十人助力，最后分到的红包可能只有几元甚至几毛，付出和收获不成正比。这些难处的根源很清晰：平台设计盖楼，是为了提升用户活跃度、增加商品曝光，还借助用户社交关系扩散活动——把用户的私人社交网络变成流量来源，而用户则成了免费的流量搬运工，还得承担社交透支的代价。

总的来说，淘宝盖楼是电商平台用小额红包撬动用户时间和社交资源的营销游戏，它虽短暂点燃参与热情，却因消耗用户社交成本、任务过重等问题，最终慢慢退出了舞台。