李小龙女儿赢了商标官司，真功夫为啥还不换LOGO？

真功夫迟迟不换LOGO，并非视法律判决，而是在“品牌生存成本”与“法律最终风险”之间做一场精打细算的博弈——他们赌的是“拖延使用的短期收益，能覆盖最终换标的长期损失”，但这种侥幸正悄悄消耗公众对品牌的信任。

一、换标等于推倒重来的“沉没成本”

真功夫用这个酷似李小龙的LOGO已近20年，全国超600家门店的招牌、包装、员工工服、宣传物料都印着它。一旦换标，光是门店招牌换新就得花上亿元，再加包装重印、广告物料更新、消费者认知重建，这些成本对依赖规模化盈利的快餐品牌来说，几乎是“伤筋动骨”。更关键的是，LOGO已和“真功夫”的品牌记忆深度绑定，突然更换可能让老顾客产生陌生感，甚至流失——这是比金钱更难挽回的损失。

二、法律程序留足了“缓冲时间”

虽然53枚商标被判效，但真功夫并非立刻失去使用权。按照法律流程，他们可在15日内向上级法院上诉，即便上诉失败，李小龙女儿要让真功夫停止使用LOGO，还得再打一场“停止侵害商标权”的诉讼。这个过程少则数月，多则数年，真功夫正好利用这段时间继续使用LOGO，最大限度降低换标带来的业务冲击。甚至，他们可能暗中修改LOGO细节，试图申请新的“擦边球”商标，为后续使用留后路。

三、“商标效”≠“必须立刻停更”

很多人以为商标被判效，企业就得马上换标——其实不然。商标效是“确权层面”的判决，即这些商标不再受法律保护，但企业停止使用换LOGO属于“侵权责任层面”的诉求，需要单独起诉并获得法院的“停止侵害令”。目前李小龙女儿的维权仅成了“确权”，还没到“强制执行”这一步，真功夫正是抓住这个法律空隙，继续使用LOGO而不担立即赔偿的风险。

真功夫的拖延看似“精明”，实则是短视。知识产权尊重早已成为消费者评价品牌的重要标准，久拖不决只会让公众觉得“企业缺乏诚信”，最终损失的品牌口碑，可能比换标成本更难弥补。毕竟，没有哪个品牌能靠“钻法律空子”长久立足。