315伊可新鱼肝油事件到底是怎么一回事？

2014年央视315晚会曝光的鱼肝油行业乱象中，伊可新因知名度高被卷入舆论漩涡，但事件核心并非伊可新产品本身违规，而是整个行业存在“药品改食品卖、模糊功效宣传”的问题，消费者对鱼肝油分类认知不足加剧了误。

事件的导火索是央视对鱼肝油市场的整体曝光：当时市场上鱼肝油分为药品、保健食品、普通食品三类，却被企业故意模糊界限。药品类鱼肝油如伊可新的维生素AD滴剂持有国药准字，用于预防和治疗维生素A、D缺乏症；但部分企业将药品级鱼肝油换为食品包装，或用含EPA、DHA的普通鱼油冒充含VA、VD的鱼肝油，夸大“增强免疫力”“促进大脑发育”等功效，误导家长将药品当日常保健品长期过量服用。

伊可新虽为合规药品，却因公众认知偏差成为焦点。这里的核心难处在于：普通消费者难以分辨批准文号国药准字、蓝帽子、SC标识的差异，企业宣传又刻意模糊“治疗”与“保健”的边界——例如，伊可新作为药品需在专业指导下使用，但不少家长将其当日常补充剂长期过量食用，可能导致VA、VD中毒，这种使用不当的问题被误读为产品质量问题。

事件本质是监管滞后与认知缺失的叠加结果：此前行业分类管理不清晰，让企业有机可乘；消费者缺乏营养补充剂的基本常识，依赖商家宣传而非医生，最终导致行业乱象被集中曝光时，知名品牌伊可新“躺枪”成为舆论靶心。

315伊可新鱼肝油事件并非单一企业的危机，而是鱼肝油行业规范前的一次集中警示。它推动了行业分类管理的细化，也让公众学会通过批准文号区分产品类型——本质上，这是一场“认知差引发的舆论风波”，而非伊可新产品本身的质量问题。

：严格按照，、，结构总，聚焦“认知差与行业乱象”的核心矛盾，避免过多冗余释。