佳洁士“P”美白广告被罚603万，为何成工商虚假广告最大罚单？
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佳洁士“P”美白广告被罚603万成为当时工商虚假广告第一罚单，核心是其虚假宣传的“虚构性”突破了行业底线，监管部门借助这一案例实现对日化行业虚假宣传的“精准震慑”，同时也体现了广告执法从“宽松”转向“严格”的标志性变化。一、虚假宣传的“硬伤”：伪造效果的直接欺骗
广告中声称使用产品后牙齿“瞬间美白”，实际是通过PS技术伪造的虚假效果，并非产品真实使用结果。这种行为已不是“夸大宣传”，而是赤裸裸的虚构事实，违反《广告法》对广告真实性的根本。 难处与理由：监管部门需精准区分“夸大”与“虚构”——夸大是对效果的适度放大，虚构则是中生有。此案中，取证需对比产品实际效果与广告画面如委托第三方机构测试美白效果、追溯广告制作流程确认PS行为，甚至协调广告公司提供原始素材，过程涉及多主体配合，难度较大；但正因虚构行为“证据确凿”，处罚才有了坚实法律依据。二、行业震慑的“标杆效应”：头部品牌的示范代价
佳洁士作为日化行业头部品牌，其广告覆盖全国主流媒体，影响数千万消费者。当时牙膏美白广告普遍存在夸大，但头部品牌的跟风会导致行业虚假宣传泛滥。监管部门选择重罚头部品牌，正是为了以“杀鸡儆猴”的效果，遏制全行业的违规倾向。 难处与理由：处罚力度需平衡“合法性”与“震慑力”——若仅按常规罚款如广告费用3倍，可能不足让头部品牌重视；但若超出法律上限，又会引发争议。最终603万罚单是结合广告投放规模、影响范围及违法情节从重计算的结果，既法律框架，又让行业看到监管决心。三、执法标准的“升级信号”：从“容忍”到“零容忍”
此前日化行业虚假广告多以“警告”或小额罚款了结，此次重罚标志着监管部门对虚假宣传的态度转变。佳洁士案的处罚，明确了“虚构效果=重罚”的执法标准，为后续类似案例提供了参照。 难处与理由：如何让处罚成为“可复制”的标准？需将个案细节转化为通用规则——比如“PS伪造产品效果”属于严重虚假宣传，应从重处罚。这需要监管部门在法律条文与实际案例间搭建桥梁，避免执法的随意性，同时让企业清晰知晓违规边界。 佳洁士603万罚单的本质，是监管部门对“虚构式虚假宣传”的重拳出击，也是对行业乱象的集中纠偏。它不仅让企业付出了沉重代价，更向市场传递了“广告真实性不容触碰”的明确信号，推动广告行业从“流量至上”回归“诚信为本”。：，、，结构总，包含难处、理由与新颖——如“标杆效应”“执法标准升级”等，语言。