成都“新冠食品”遭改名，企业：尊重历史，不会改
近日，成都一家名为“新冠食品”的企业引发关。有网友在社交平台留言，企业更改品牌名称，理由是“新冠”二易让人联想到新冠疫情，可能引发消费者不适。对此，企业官方回应明确：“品牌名称不会更改。”公开信息显示，这家“新冠食品”并非新兴企业。其商标册于2003年，主营传统腌腊制品、调味品等，在成都本地深耕近20年，是不少老市民记忆中的“街坊品牌”。企业负责人在回应中提到，“新冠”二取自“新年兴旺”的谐音，寓意吉利，与2020年后出现的疫情名称只是巧合。“2003年册时，谁也想不到多年后会有这个疫情词汇。从法律层面，商标册合法合规；从情感层面，这是伴随一代人成长的品牌，改了就丢了历史。”
网友的出发点不难理。新冠疫情给公众留下深刻记忆，部分人看到“新冠”二易产生联想，影响消费心情。有网友举例：“买个腊肉，包装上印着‘新冠’，总觉得心里别扭。”但也有声音认为，品牌名称有其历史语境，不应因突发公共事件就否定既有的合法存在。“如果‘新冠’要改，那‘非典’时期的相关名称是不是也要追溯？”
企业的坚持并非孤例。近年来，因突发公共事件或社会热点引发的“名称争议”时有发生。有的品牌选择妥协更名，有的则选择维持原状。成都“新冠食品”的选择，本质上是在历史传承与社会感受间寻找平衡。企业，不会回避公众感受，后续会在包装设计上增加品牌故事介绍，帮助消费者理名称由来，但核心商标不会变。
截至目前，双方的讨论仍在继续。有人认为企业应更灵活，顾及社会情绪；也有人支持尊重市场主体的合法权益与历史选择。这场争议的背后，既有公共情感与商业符号的碰撞，也折射出社会对“名称敏感”的不同理。