天猫618和双11哪个活动力度大？天猫每年有几次大的促销？

天猫618和双11哪个活动力度大？答案是双11——作为天猫年度收官的“终极狂欢”，它的优惠力度、商家投入和消费者参与度都超过618。而天猫每年的大促，算上核心节点和细分场景，主要有5-6次。

双11的力度大，首先体现在商家的“冲业绩”决心上。作为全年最后一个关键节点，品牌要冲全年KPI，清库存的需求比618更迫切，因此放出的折扣更狠：比如2023年双11的满300减50是全年最低的满减门槛，而618通常是满300减40；家电类产品双11的降价幅度往往比618多10%-15%，美妆的买赠套装也更丰富——比如某护肤品牌双11的“买一送一”套装，618可能只送半套。再看新品首发，双11的新品数量通常是618的1.5倍以上，手机、数码、美妆的旗舰款更愿意选在双11推出，因为消费者的购买欲更高。

而618作为“年中大促”，力度其实也不弱，但更像是“中场休息”：它的满减力度略低，商家的投入也更集中在上半年的新品清仓，比如夏季服装、空调等季节性产品，优惠力度可能和双11持平，但全品类的覆盖度和深度不如双11。

天猫每年的大促，核心节点有这几个：38女王节，针对女性消费品的春季大促，优惠力度仅次于618和双11，美妆、服装、母婴是重点；618年中大促，全品类覆盖，是年中消费高潮，家电、数码、家居的优惠集中；双11全球狂欢节，年度最大促，所有品类都有狠折扣，也是新品首发的核心节点；双12年终盛典，补充双11的尾货和中小商家优惠，性价比高但品牌力度弱；年货节，年前消费高峰，食品、家居、礼品是重点，优惠集中在囤货需求。另外，还有8月底的开学季学生用品、数码、10月的秋冬上新服装、鞋靴等细分场景的大促，但影响力不如前面的核心节点。

简单说，双11是天猫全年力度最大的活动，而每年的大促，算上核心和细分场景，大概有5-6次——其中最值得蹲的，还是双11、618、38女王节和年货节。