淘宝重复铺货怎么认定?怎么决?
淘宝平台对重复铺货行为有明确界定，主要指商家在店铺中发布两件或以上商品信息全相同或实质性相似的商品。具体认定标准包括：商品主图、标题、详情页高度相似，仅通过更换少量文、调整图片顺序或修改SKU参数如颜色、尺寸、材质等非核心属性进行差异化的，均可能被判定为重复铺货。此外，同一商品拆分多个链接发布、不同链接使用相同关键属性但仅在非关键信息上做微小调整的，也属于违规范畴。
决重复铺货问题需从根源着手，商家可采取以下策略：首先，实施商品差异化运营，对同类商品通过主图创意、标题关键词、详情页侧重点的显著调整，突出不同卖点。例如，同一品牌的同款连衣裙，可分别从“通勤穿搭”“度假风格”“面料特性”等不同角度制作内容，形成差异化呈现。
其次，采用SKU合并管理，将同一商品的不同规格如颜色、尺码、配件整合至一个链接，通过详情页清晰标差异，避免拆分发布。对于功能相似但存在核心区别的商品，需在标题和属性中明确区分，例如“夏季透气款”与“冬季加绒款”应作为独立商品发布，但需确保关键属性不重叠。
此外，定期自查店铺商品尤为重要。商家可通过淘宝店铺后台的“体检中心”核查疑似重复铺货商品，利用平台工具对相似链接进行筛选，及时下架或优化信息重复的商品。对于已被判定违规的链接，需立即修改主图、标题和详情页，突出商品独特性，避免二次违规。
通过合规运营和精细化管理，商家既能避免重复铺货处罚，又能提升店铺商品的展示效率和体验，实现流量与转化的双提升。