近期，泰国国际航空公司简称“泰航”宣布跨界开展油条销售业务，引发市场广泛关。作为东南亚地区的主要航空公司，泰航此举并非简单的副业拓展，而是基于疫情后企业转型与业务多元化的战略布局。
事情的背景源于泰航近年来的经营压力。受全球疫情冲击，航空业遭遇重创，泰航也未能幸免，一度陷入财务危机。为缓现金流压力，泰航自2020年起便开始探索非航空业务，尝试通过食品销售、物流运输等领域开辟新收入来源。此次推出的油条业务，是其“航空+食品”战略的进一步延伸。
据泰航官方信息，新推出的油条产品命名为“THAI油条”，主打“传统泰式风味与现代便捷性结合”。产品采用泰国本地优质面粉和棕榈油制作，配合特色蘸料，定价约30泰铢约合人民币6元，定位大众消费市场。与普通油条不同，泰航油条标准化生产，由其旗下餐饮子公司负责研发与生产，确保食品安全与口感稳定。
销售渠道上，泰航采用“线上+线下”双轨模式。线上通过电商平台、社交媒体预售，线下则借助机场免税店、合作便利店及泰航办公园区内设的临时摊位进行销售。此外，泰航还计划与外卖平台合作，覆盖曼谷核心商圈，目标客群包括上班族、游客及家庭消费者。
从市场反响看，这一跨界举动初期获得了较高关度。泰航利用自身品牌知名度，通过“飞机餐品质”“空姐推荐”等营销话术吸引消费者尝鲜，首周销量突破1万份。不过，也有分析指出，油条市场竞争激烈，泰航需在口味创新、价格策略和渠道拓展上持续发力，才能实现长期盈利。
值得意的是，泰航并非首个涉足食品业的航空公司。疫情期间，汉莎、阿联酋航空等均推出过餐饮外售服务，但多以航空餐食为主。泰航选择油条这一本地化小吃，则是结合了泰国消费者的饮食习惯，试图通过高频消费产品提升品牌曝光度与现金流补充能力。
截至目前，泰航未公布油条业务的具体营收目标，但表示将根据市场反馈调整生产计划。若试点成功，不排除未来推出更多本土化食品的可能。这一业务调整，既是企业应对行业困境的自救举措，也折射出航空业在疫情后寻求业务多元化的行业趋势。