TVC电视广告的每秒价格从几十元到几十万元不等，核心由平台层级、时段黄金度、制作投入及品牌需求四大因素决定。
平台是价格的基础锚点。央视作为全国性最高传播平台，黄金档19:30-21:30每秒价格约5万-20万——比如央视一套《新闻联播》前后的广告位，每秒可达15万-20万；省级卫视如湖南卫视、浙江卫视的黄金档，每秒约1万-5万；市级电视台的黄金档每秒几百到几千元，比如某省会城市台晚8点档，每秒约800-1500元；县级台的深夜档更便宜，每秒仅30-50元。
时段差异能放大价格差距。同一平台内，黄金时段晚7点到10点是价格高峰，非黄金时段则骤降。比如某省级卫视晚7点黄金档每秒2万，晚10点次黄金档每秒5000-8000元，凌晨1点非黄金档仅200-500元，差距达40-100倍。
制作成本是“内容端”的关键加价项。普通TVC明星、简单场景每秒约3000-10000元；邀请二线明星的TVC，每秒约5万-10万，一线明星则达20万-50万——比如某顶流明星代言的美妆TVC，30秒制作成本300万，每秒就是10万；高端汽车品牌的TVC常配国际团队、航拍或特效，每秒制作成本超50万。
品牌需求会调整最终价格。投放周期长的品牌能拿10%-30%批量折扣，排他协议需加15%-30%溢价，覆盖全国5家省级卫视的联合投放，每秒约3万-8万，比单投一家贵但有跨平台折扣。
小品牌投市级台非黄金档，每秒几十到几百元就能落地；大品牌冲全国市场，投央视黄金档加明星制作，每秒可能花几十万。这些数背后，是平台覆盖力、时段关度、内容质感与品牌需求的精准匹配。