徐慧莹是MOS品牌的创始人。
作为95后创业者，徐慧莹的创业起点藏着对年轻群体需求的敏锐捕捉。2017年前后，还在大学的她和朋友聊得最多的，是“有没有好用但不心疼的护肤品”——彼时很多女生面临的困境是：要么为大牌溢价买单，要么踩中“便宜但没用”的雷。这个“想用好东西却不想花冤枉钱”的痛点，成了MOSMy One Style的创立原点。
徐慧莹给MOS的定位很明确：专为Z世代设计的“实在美妆”。她没有从高端线切入，反而先做基础护肤——补水面膜、清透素颜霜、学生党能负担的精华液。这些产品的配方调试里，藏着她的“死磕”：比如早期的补水面膜，她找工厂改了三次膜布，就为了“敷15分钟不会干成纸”；某款乳液的质地调整，源于粉丝说“夏天用有点黏”，她立刻让研发团队加了点清爽的硅烷醇，把黏腻感降到最低。这种“把用户的话当回事”的劲儿，让MOS刚推出就接住了年轻人的信任。
作为创始人，徐慧莹的风格从不是“躲在幕后”。她会在小红书发自己的护肤routine，晒出“用了两年的MOS面霜空瓶”；会在抖音直播里直接试涂自家的口红，说“黄皮涂这个色号真的显白，我今天出门就用的这个”；甚至会把粉丝的评论截图发给研发部——比如有用户说“希望出一款不用卸的防晒”，半年后MOS就推出了清透防晒乳，主打“清水可洗”，刚好戳中“懒癌星人”的需求。
MOS的成长里，徐慧莹更像个“连接者”：一边把用户的真实需求递到研发端，一边把产品的“不美”摊开给用户看。她很少讲“品牌故事”，反而愿意说“这款面膜我自己用了三年，过敏期也敢敷”“那个眼影盘的亮片是我选的，闪得不会显肿”——这种“我和你一样”的真实感，让MOS和用户之间没有距离。
如今MOS的产品线从护肤拓展到彩妆、洗护，但核心始终没变：做年轻人用得起、用得舒服的东西。而这一切的起点，不过是徐慧莹当年和朋友的一句闲聊：“要是有个牌子，能让我们不用纠结‘贵不贵’，只看‘好不好用’就好了。”
徐慧莹用MOS给出了答案——她不仅是品牌的创始人，更是把“年轻女孩的护肤心愿”变成现实的人。