清晨六点，上海Costco超市外的街道已被长队占据。队伍从停车场入口绵延至街角，数百身影裹着深秋的寒气，有人抱着热饮跺脚取暖，有人支起折叠椅翻看手机，更有老人带着小马扎，说是凌晨三点就来占位——这场热闹的聚集，只因超市放出10000多瓶飞天茅台，标价1499元。
作为茅台官方指导价，1499元比市场价低了近千元，巨大的差价成了最好的“召集令”。超市提前用警戒线隔开队列，保安举着扩音器提醒“每人限购2瓶”，会员卡成了入场的“通行证”。队伍里，年轻人刷着实时库存信息，“听说这次货量足，希望能轮上”；中年人则互相交流经验，“上次排到10点才买到，今天得早点”。
消息在社交平台传开后，网友议论声此起彼伏。有人晒出排队照片感叹：“七点到的时候队伍已经拐了三个弯，前面大哥自带棉被，太拼了”；有人调侃：“1499的茅台比春运火车票难抢，抢到就是赚”；也有人质疑：“这么多货，黄牛会不会用购物卡代抢？”评论区里，抢到的人忙着晒提货单，没抢到的则追问“下次什么时候补货”。
这并非Costco首次因茅台引发排队潮。此前几次限量销售，均出现类似场景。而茅台的“1499元”标签，始终是消费者心中的“理想价”——即便多数烟酒店报价超过2000元，人们仍愿意为官方价的茅台花上数小时等待。
随着超市开门时间临近，队伍开始缓慢前移。有人整理会员卡，有人紧了紧外套，朝阳透过薄雾照在攒动的人影上，这场围绕茅台的清晨聚集，成了城市里又一次因“性价比”而起的热闹景象。