维密签约大码模特：一场审美与商业的双重转向
曾以“天使超模”的纤细身材定义性感的维密，最近悄悄改写了它的审美规则——品牌正式签约大码模特，这一举措打破了其近40年坚持的“瘦即是美”传统。这些模特的尺码远超维密以往的“天使标准”，有的是身体积极运动的倡导者，有的曾为运动品牌拍摄过全尺寸广告，她们的出现，让维密的“性感名册”第一次有了“不美”的痕迹。这不是一次随机的营销噱头，而是维密在市场与舆论倒逼下的必然选择。最直接的压力来自竞品的冲击：近年来，蕾哈娜的Savage X Fenty、Aerie等品牌凭借“全尺寸覆盖”和“真实身材展示”迅速抢占年轻市场。这些品牌的秀场上，XS到XXXL的模特同台走秀，妊娠纹、小肚子、肌肉线条被坦然展示，让维密的“零号身材”显得过时。维密的业绩因此连续下滑，2019年甚至取消了举办20年的年度大秀——曾经的“时尚盛事”，如今成了“审美落后”的代名词。
更关键的是消费者需求的彻底转变。Z世代与 millennials 不再追逐“美身材”，他们要的是“真实的共鸣”。社交媒体上，#BodyPositivity身体积极话题有数十亿次讨论，年轻人晒出自己的赘肉、妊娠纹、疤痕，拒绝被“瘦”绑架。维密的老顾客中，越来越多人表示“看不到自己的影子”：当你穿着维密的内衣，却发现广告里的模特和自己的身材毫相似之处，这种“割裂感”足以让你转向更包容的品牌。
对维密而言，签约大码模特是“自救”，更是“校准”——它需要用“包容”重新定义“性感”，修复被批评多年的“审美霸凌”形象。曾经，维密的“天使”是“少数人的美”；现在，它要让“性感”变成“多数人的真实”。毕竟，当“美”的标准从“单一瘦”扩展为“多元真”，维密若不跟上，只会被市场淘汰。
维密的转变，本质上是商业世界对“美”的重新认知：当消费者不再接受“被定义的性感”，品牌就得学会“倾听真实的需求”。签约大码模特不是终点，而是维密试图重新连接消费者的第一步——它要证明，性感从来不是某一种身材的专利，而是每一个人“做自己”的勇气。