SSP对DSP发出的Bid Request应包含的核心信息
SSP向DSP发送的Bid Request是程序化广告交易的基础信息载体，其内容直接影响竞价效率与广告投放精准度。整的请求信息需涵盖媒体资源、用户数据、竞价规则及技术参数四大维度。媒体资源信息需明确广告位的基础属性。包括媒体域名或App ID、广告位ID及尺寸规格，例如横幅广告的300x250像素或视频广告的16:9宽高比；广告位类型需明是信息流、开屏还是插屏等形式；媒体分类标签应IAB标准，如“新闻资讯”“游戏娱乐”等；同时需提供广告位可见性预估数据，如历史可见曝光率。
用户数据维度需包含设备与行为特征。设备信息包括设备类型移动/PC、操作系统及版本、浏览器型号、设备唯一标识符如IDFA/GAID；用户地理位置信息需精确到城市层级，经用户授权可提供经纬度；用户行为数据应包含近期浏览历史、搜索关键词及兴趣标签，例如“体育赛事”“电子产品”等分类；人口统计学特征如年龄、性别等基础属性也需按需传递。
竞价规则信息需明确交易条件。核心参数包括竞价底价、最高出价限制及货币单位；广告物料规范需明素材格式JPG/MP4等、大小限制及创意安全审核标准；频次控制规则需说明单用户24小时内最大展示次数；投放时段限制应包含允许竞价的具体时间范围。
技术参数层面需保障交易顺畅。请求需包含唯一标识符Request ID用于后续追踪；指定竞价响应超时时间，通常为100-150毫秒；支持SSL加密的链接协议；提供广告展示监测链接模板；若支持视频广告，需明确播放方式前贴片/中插等及跳过设置。
这些信息模块共同构成整的竞价请求体系，既满足DSP精准出价的决策需求，又保障广告交易的透明性与合规性，是实现程序化广告高效运转的核心基础。