作为财神节的核心祭拜对象，赵公明的形象在民间传说中最为鲜明：黑面浓须、骑虎执鞭，身边常伴招宝、纳珍、招财、利市四位仙官，象征“财源广进”。传说他原是道教护法神，后被民间尊为“正财神”，掌管世间财源，故七月二十二的祭祀仪式多以他为中心。
节日当天的习俗充满烟火气。清晨，百姓会在家中或商铺摆放供品，清水、元宝、香烛必不可少，部分地区还会供奉整只的鸡、鱼、猪头，寓意“招财进宝”。祭拜时焚香叩首，默念心愿，仪式后燃放鞭炮，借声响“驱邪纳福”，引来“财气”。
饮食上，北方讲究吃饺子，取“捏褶像元宝”的寓意，认为吃饺子能“招财敛福”；南方部分地区则习惯吃“元宝糕”“发糕”，谐音“发财”。此外，商铺会在门口挂红灯笼，彻夜通明，象征“财运高照”；普通家庭则会清扫庭院，打开门窗，寓意“迎财神”“接福气”。
财神节的起源可追溯至明清时期，最初是道教祭祀活动，后逐渐融入民间信仰，成为兼具宗教性与世俗性的节日。它不仅承载着人们对富裕生活的向往，更暗含“勤劳致富”的朴素价值观——民间认为，财神偏爱“诚信经营、品行端正”之人，祭拜的同时需以善行为本。
如今，七月二十二财神节仍保留着传统仪式，同时增添了新的庆祝方式：商家举办促销活动，亲友间互赠“财神画像”或祝福语，更有人通过线上平台参与“云祭拜”。这个延续数百年的节日，始终以最接地气的方式，传递着人们对美好生活的追求。