乐蜂网诞生于2008年,由知名主持人李静联合红杉资本等机构创立,定位“女性时尚决方案平台”,主打美妆护肤、服饰箱包等品类。凭借李静的个人IP影响力和“达人经济”模式,乐蜂网迅速崛起,巅峰时期曾与聚美优品并称“美妆电商双雄”,2013年交易额突破20亿元,规模超千万。
转折发生在行业竞争加剧的2014年后。随着综合电商平台入局美妆赛道,垂直电商生存空间被挤压,乐蜂网业绩持续下滑,上市计划搁置。2019年10月,母公司唯品会宣布全资收购乐蜂网,将其业务纳入自身美妆板块进行整合。
2019年10月被唯品会全资收购 后,乐蜂网开始逐步退出独立运营。公开信息显示,2020年后乐蜂网官网及移动端应用陆续停止服务,原域名跳转至唯品会美妆页面,平台原有品牌、供应链资源被整合进唯品会体系。如今,在网络上搜索“乐蜂网”,已法找到独立运营的官方平台,相关商品和服务均通过唯品会等渠道提供。目前已独立运营主体,乐蜂网作为一个独立电商品牌,已成其历史使命。
从创立时的行业新星,到被收购后的整合落幕,乐蜂网的命运折射出垂直电商在互联网浪潮中的起伏。虽然它不再独立运营,但作为中国美妆电商发展的见证者,其探索的“内容+电商”模式,仍为后来者提供了借鉴。
