UTM 是什么
UTM = Urchin Tracking Module，流量追踪参数。 就是在网址末尾拼接一串
utm_xxx=xxx 的查询参数，页面内容不会变，但统计工具（百度统计、GA4、Matomo）可以识别访客是从哪个渠道、哪个广告点过来的。
简单大白话：给链接打标签，分清流量来自哪里，解决 “不知道点击是哪个广告带来” 的问题。
示例链接：
https://xxx.com/article.html?utm_source=douyin&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo08
5 个标准 UTM 参数（3 个核心必填，2 个可选）
- utm_source（来源，必填） 流量来自哪个平台 / 站点：
douyin、weibo、baidu、qq_group
是谁把用户点过来的
- utm_medium（媒介，必填） 流量类型：
cpc付费广告、social社交、email邮件、referral外链跳转、banner横幅广告
是什么形式过来的
- utm_campaign（活动，必填） 广告 / 活动名称：
summer_promo、article_push，区分不同推广活动 - utm_term（可选） 付费搜索关键词，主要用于竞价广告，记录点击的搜索词
- utm_content（可选） 同一个活动下区分不同链接，比如按钮链接、文字链接、版本 A/B 测试，分辨哪一个素材点击多
和帝国 CMS 建站的关系
- 帝国 CMS 本身不会自动生成 UTM，你发外链、广告的时候手动给落地页链接加上 utm 尾巴。
- 网站页面本身不用改，带 utm 的链接访问同一篇文章完全正常。
- 注意：带 UTM 的 URL 不要拿来做站内内部链接，否则统计会乱掉，utm 只用在站外投放链接。
- 生成静态 html 不受 utm 影响，utm 属于 url 查询参数，不改变页面文件。
常见坑
- 不要写中文、空格，用小写，下划线
_分隔，空格会转义，统计会拆成多条数据。 - 同一个渠道命名统一，一会
douyin一会dy，统计报表会分成两行。 - UTM 只是标记来源，不能 100% 保证统计，部分浏览器隐私模式会丢掉参数。
举个实际场景
你抖音发广告引到帝国 CMS 文章页：
https://你的域名/info/123.html?utm_source=douyin&utm_medium=cpc&utm_campaign=aug_ad
放到广告里，在百度统计就能看到：多少点击来自抖音这次 8 月广告。