20世纪80年代初，孩之宝为拓展玩具市场，将目光投向日本玩具公司的创意。当时，日本Takara Tomy公司已开发出可变形为汽车、机器人的玩具系列Diaclone和Micro Change。孩之宝看中这一创意潜力，于1983年与Takara达成合作，购买相关玩具版权，并联合进行角色重塑与世界观构建。
1984年，孩之宝正式推出“Transformers”系列玩具，同步上线同名动画剧集。动画以“博派”与“狂派”的星际战争为主线，赋予机器人鲜明的性格与故事背景——擎天柱的正义感、威震天的野心、大黄蜂的灵动，这些角色迅速成为全球儿童的偶像。孩之宝通过“动画带动玩具销售”的模式，让变形金刚在短时间内风靡北美，次年登陆全球市场，包括中国在内的多个国家掀起“变形金刚热”。
作为IP的核心持有者，孩之宝始终主导变形金刚的内容开发。从早期动画到漫画、游戏，再到2007年由派拉蒙影业推出的真人电影系列，每一次内容升级都由孩之宝深度参与。电影系列以震撼的视觉效果重新定义“变形”概念，全球票房累计超50亿美元，使变形金刚从玩具IP跃升为跨媒介娱乐巨头。
如今，变形金刚已成为孩之宝的“王牌IP”，涵盖玩具、影视、消费品等多元领域。其成功不仅源于创意的独特性，更得益于孩之宝对IP长线运营的精准把控——通过持续推出新角色、拓展故事宇宙，让这一诞生40年的品牌始终保持活力，成为跨越 generations 的文化符号。