商业版图加速扩张中，三只羊集团正从单一直播向多元生态转型。2024年推出自有品牌“小杨臻选”，涵盖食品、日用品等30余个品类，上线半年销售额破15亿元；同时切入本地生活赛道，与餐饮、文旅品牌合作，单季度核销GMV超8亿元，成为直播电商跨界融合的模板案例。
流量红利背后，合规仍是绕不开的命题。此前因“产品虚标”“价格误导”等争议，三只羊集团曾被市场监管部门约谈。2024年初成立“三只羊合规中心”，建立12项品控流程，引入第三方检测机构对产品全链路审核，并公开《直播电商合规白皮书》，承诺“假一赔十”售后机制，争议事件数量较2023年下降68%。
社会价值层面，疯狂小杨哥正通过公益活动平衡商业形象。2024年累计开展助农直播23场，覆盖17个省份的滞销农产品，带动销售额超4.2亿元；向安徽、甘肃等地捐赠教育基金及物资超8000万元，旗下“三只羊公益基金会”聚焦乡村振兴与青少年成长，成为流量转化为社会责任的重要载体。
行业影响上，其“草根逆袭”模式已成为地方经济新引擎。合肥依托三只羊集团打造“直播电商产业园区”，吸引超200家上下游企业入驻，带动就业岗位1.2万个，其“短视频内容引流+直播转化”的打法仍被中小主播广泛复制，持续塑造直播电商行业的生态格局。