尚赫美容仪相关争议：是合法直销还是传销？
近期，“尚赫美容仪”及所属品牌的销售模式引发不少讨论，核心疑问集中在其是否属于传销。要厘清这一问题，需从法律资质、销售模式本质及市场行为特征三方面客观分析。
首先，从企业资质看，尚赫公司尚赫天津科技开发有限公司于2007年获得国家商务部颁发的直销经营许可证，具备合法直销资质。根据《直销管理条例》，合法直销需满足“企业需获得牌照、产品经审核备案、销售人员持证上岗、直销区域限定”等条件，尚赫在法律层面具备开展直销业务的资格，这与资质的传销组织有本质区别。
不过，资质合法不代表所有销售行为合规。直销与传销的核心差异在于：前者以真实产品销售为导向，收入主要来自产品差价；后者则以“拉人头”发展下线为核心，收入依赖入门费或层级奖励，产品多为“幌子”。据公开信息，尚赫的销售模式中存在“经销商团队计酬”机制，即销售人员收入与团队业绩挂钩，这种多级分销模式若不当，易接近传销的“层级返利”特征，这也是争议焦点之一。
市场层面，多地曾曝出尚赫经销商存在“高额入门费”“夸大产品功效”“以拉人返佣为主要盈利点”等问题。例如，有消费者反映需购买数万元产品才能成为经销商，且晋升依赖发展下线人数，而非单纯的产品销售能力。此类行为已偏离合法直销的“以产品为核心”原则，更接近传销的“资金盘”特征。但需明确：个别经销商的违规操作，与企业整体模式是否合法不能直接划等号，监管部门对企业的处罚多针对具体违规行为如超范围直销、虚假宣传，而非认定其整体为传销。
此外，产品本身的价值也影响定性。尚赫美容仪作为实体产品，若其定价与成本、功能匹配，且消费者可通过正常渠道购买非必须加入团队，则直销产品的基本属性；若产品价格虚高，且仅通过“经销商体系”销售，本质成为“入门道具”，则可能涉嫌传销。目前公开信息显示，尚赫美容仪定价较高，且主要通过经销商渠道销售，普通消费者直接购买渠道有限，这进一步加剧了外界对其“以产品为幌子”的质疑。
尚赫公司具备合法直销资质，但其部分经销商的销售模式存在“层级计酬”“高门槛入门”等争议点，若实际操作中以“拉人头”而非产品销售为核心，可能触碰传销红线。对于消费者而言，需警惕“高投入、高返利”的宣传，判断标准很简单：若购买产品的目的是“获得加入资格并发展下线”，而非产品本身使用价值，即需谨慎——这正是传销的典型特征。
法律框架下，尚赫的争议本质是“合规直销”与“违规分销”的模糊地带问题，而非绝对意义上的“传销”。但论企业资质如何，个别经销商的违规行为已对消费者权益造成损害，这也提醒：判断销售模式是否合法，终究要看“盈利来源是产品还是人头”，这才是区分直销与传销的核心。