Vetements到底是什么牌子？
2014年，巴黎一间不起眼的工作室里，设计师Demna Gvasalia和几位好友把“Vetements”法语“衣服”的意思做成了品牌名——这个从日常词汇里摘出来的名，后来成了“反时尚”潮流的标志性符号。它没打算做“精致的高级时装”，而是要把街头的、粗糙的、甚至带点“随便”的元素，塞进奢侈品的框架里，造出一种“不按常理出牌”的时尚。
Vetements的样子很好认：oversize的卫衣领口能滑到肩膀，T恤上印着比手掌还大的“VETEMENTS”母，或者故意写着“NO LOGO”的反差标语；牛仔裤会把两条不同色的裤腿缝在一起，外套袖子可能接了另一件衣服的布料——连经典的李维斯牛仔裤都能被它剪成碎片再拼回“新裤子”。这些设计没有“精致”的套路，反而带着街头的“随性”，却偏要卖成高级时装的价格：一件基础款卫衣三千块，拼接牛仔裤八千，印着标语的T恤也要两千多。
它的“反”不是噱头，是Demna想打破高级时尚的“精英感”。他说：“时尚不该只属于瘦人和有钱人，该属于每个穿衣服的人。”所以Vetements的衣服不挑身材，oversize版型能裹住任何体型；用的都是普通人每天穿的——卫衣、牛仔裤、运动服，却把这些“平凡款”变成秀场主角。比如和加拿大鹅联名的羽绒服，把街头派克大衣放大一圈加个大logo，成了明星冬天的“战袍”；和锐步合作的小白鞋，加了厚鞋底变成“丑萌”款，一发售就被抢空。
Vetements的火，赶上了“街头入侵高级时装”的浪潮。Demna后来去巴黎世家当创意总监，把Vetements的oversize和街头感带进老牌奢侈品，让巴黎世家重新变成“潮牌”，反过来又让更多人意到Vetements。明星们也爱穿：坎耶·韦斯特穿它的拼接牛仔裤拍MV，蕾哈娜裹着它的卫衣出街，连维多利亚·贝克汉姆都收了它的外套——这些人的穿着，让它从“小众设计师牌”变成“潮流符号”。
现在的Vetements还是那个样子：没有华丽秀场，没有复杂宣传，靠“反时尚”的设计和“真实”的理念，在潮流圈占着位置。有人说它“太贵”“太夸张”，但更多人爱它——能把日常穿的衣服变成“时尚”，本身就很酷。