STARTER 是什么牌子?从职业赛场到街头潮流的「双栖」运动经典
STARTER是1971年诞生于美国的运动潮流品牌，由David Beckerman创立，从一开始就带着「运动基因」与「潮流触觉」的双重底色——它既做过职业体育联盟的「官方供应商」，又成了街头文化的「符号级单品」，至今仍在运动与潮流之间保持着独特的平衡。
它的起点是「职业体育的周边」。早期的STARTER专于为NBA、NFL等联盟打造球队专属服饰：棒球夹克用厚实的毛呢面料，胸前绣着立体的球队logo；连帽衫的帽檐做了硬挺的定型处理，袖口和下摆的螺纹收紧设计既防风又显利落。这些产品因为「专业感」被运动员日常穿着，也成了球迷表达热爱的「制服」——那时的STARTER，是「运动正统」的代名词。
真正让它「破圈」的是80-90年代的街头文化浪潮。滑板少年把STARTER的oversize夹克当成「抗风装备」，嘻哈歌手则用它搭配金链与球鞋——醒目的「CAGED」星形logo方框围起的星星、复古的球队配色，让这些运动单品突然有了「街头酷感」。Run-D.M.C.在演出时穿STARTER的红色棒球夹克，Beastie Boys把它搭在朋克风T恤外，连迈克尔·乔丹都曾在训练后套上STARTER的帽衫出街。原本属于赛场的服饰，就这样被街头文化「改造」成了潮流符号，STARTER也从「体育周边」变成了「街头潮牌」的早期代表。
这种「双栖属性」成了STARTER的核心竞争力。它从不会为了潮流放弃运动的功能性——比如经典棒球夹克的内衬用了保暖的摇粒绒，连帽衫的面料加了抗起球处理；也不会为了专业牺牲时尚感——近年推出的复古运动鞋用了做旧麂皮，卫衣上的logo改成了渐变印花。甚至联名系列里，它也保持着这种平衡：和Supreme合作的棒球夹克，保留了STARTER的经典版型，只在胸口加了Supreme的红box logo；和Bape联名的连帽衫，把Bape的迷彩融入STARTER的基础款，既保留街头感，又不显得夸张。
进入中国市场后，STARTER的定位更明确：瞄准「喜欢运动但不想太严肃，喜欢潮流但不想太浮夸」的年轻人。上海兴业太古汇的门店里，既有复刻70年代的「元年款」棒球夹克，也有加入当下流行的「Cityboy」版型的卫衣；北京三里屯的店里，复古篮球鞋搭配工装裤的陈列，直接呼应了「运动街头」的风格。国内明星比如李现穿过它的卡其色棒球夹克，吴亦凡搭过它的黑色连帽衫——这些穿着方式刚好贴合年轻人「日常不费力，出门有亮点」的需求。
说到底，STARTER从不是「纯粹的运动品牌」，也不是「单纯的潮牌」。它更像一个「连接者」：把职业体育的专业感带进街头，把街头文化的轻松感入运动——这种「平衡感」，就是它火了50年的原因。