在互联网世界里，PV和UV是两个绕不开的基础数据指标，它们像一把“双标尺”，从不同角度丈量着内容或产品的受欢迎程度。但很多人初接触时会混淆，其实核心区别就藏在“次数”与“人数”的分野里。
PV：页面被“看了多少次”
PV的全称是Page View，直译“页面浏览量”。它的统计逻辑很直白——每打开或刷新一次页面，就算一次PV。不管访问者是谁，不管是不是重复访问，只要页面被加载了，数就加1。比如你打开一篇微信，读觉得有用，转发前又刷新了一遍确认内容，这就是2次PV；如果再点进作者的公众号主页，又会新增1次PV。再比如一个电商网站的商品详情页，反复刷新比价，每刷一次都算一次PV。简单来说，PV是“页面被触摸的次数”，它反映的是内容或页面的“曝光深度”——数越高，说明页面被主动或被动浏览的频次越多。
UV：有“多少不同的人”来看过
UV的全称是Unique Visitor，意为“独立访客”。和PV不同，它统计的是一段时间内通常为24小时访问网站或APP的“不同数量”。这里的“不同”，靠的是设备或的唯一标识——比如手机的IMEI码、电脑的Cookie，甚至是登录账号。举个例子：你早上用手机刷了某新闻APP，晚上用电脑又打开同一APP看热点，这会被算作2个UV；但如果同一天内用同一个手机打开APP5次，不管翻了多少篇，都只算1个UV。再比如，一家教育机构的官网，今天有100个访问，但其中30人是用不同设备登录的，那么UV就是100——它聚焦的是“的独特性”，反映的是“新面孔”或“不同个体”的数量。
两者的本质区别：次数≠人数
如果用生活场景类比，PV像餐馆的“上桌次数”——每来一桌客人就算一次，不管是不是回头客；UV像“来吃饭的不同客人数量”——同一个人来三次，只算一次。再比如，一杯奶茶店今天卖了150杯奶茶PV，但实际只有50个客人UV——因为有些客人买了两杯，或来了两次。回到互联网场景：一个公众号的PV是10000，UV是2000，说明这篇被2000个不同的看过，平均每个看了5次比如转发后被反复点开，或自己刷新；而如果UV是8000，PV是10000，说明大部分只看了1-2次，可能是内容不够吸引停留。
说到底，PV和UV是一对“互补指标”：PV看的是“页面的活跃程度”，UV看的是“的覆盖广度”。搞懂两者的区别，就能明白数据背后的真相——不是所有高PV都代表“多”，也不是所有高UV都代表“内容好”，它们各有各的指向，共同拼成了行为的整画像。