皇马队服前的Fly Emirates是阿联酋航空的品牌标识，作为俱乐部的胸前赞助商名称出现在球衣正面。这一标识的存在，本质是商业合作的直接体现——皇马通过出让球衣胸前广告位，与阿联酋航空建立长期赞助关系，双方在品牌曝光与资金支持上形成价值互换。
2013年，皇马与阿联酋航空正式达成合作，后者取代此前的博彩公司Bwin，成为俱乐部全新的胸前广告赞助商。这份合作最初以5年合约开启，随后又经历多次续约，至今仍是皇马球衣上最醒目的商业标识之一。对于皇马而言，选择阿联酋航空作为赞助商，既是对自身商业价值的精准定位，也是双方全球影响力的强强联合。皇马作为足坛顶级豪门，拥有遍布全球的球迷群体和高频次的赛事曝光包括西甲、欧冠等顶级联赛；而阿联酋航空作为全球领先的航空公司，正需通过足球这一全球通用语言，进一步拓展国际市场认知。
从商业逻辑看，Fly Emirates的出现是“赞助费换曝光”的典型模式。据公开信息，阿联酋航空每年为皇马支付的赞助费用可达数千万欧元级别，这笔资金直接用于俱乐部的运营、引援、青训等核心领域。作为回报，皇马在主场比赛、客场征战、商业活动等场景中，均需在球衣胸前显著位置展示Fly Emirates标识。随着皇马在欧冠、西甲等赛事中的持续夺冠，这一标识通过电视转播、媒体报道、球迷文化传播等途径，渗透到全球数亿观众的视线中，成为阿联酋航空品牌全球化的重要载体。
这种合作也暗合双方的品牌调性。皇马以“银河战舰”著称，追求顶级荣誉与商业价值的平衡；阿联酋航空则以高端服务、全球航线网络为核心优势，二者在“追求卓越”的定位上高度契合。球衣上的Fly Emirates，因此不仅是广告，更是一种品牌形象的共塑——当球迷看到皇马球员身披印有Fly Emirates的球衣征战赛场时，品牌与俱乐部的联动印象便随之深化。
如今，Fly Emirates已伴随皇马走过十余年，见证了球队多次欧冠夺冠、联赛登顶的辉煌时刻。这一标识的存在，早已超越简单的商业广告范畴，成为皇马现代商业体系的一部分，也成为全球足球产业中“体育+商业”合作的经典范例。