MAYUYOKO真由代子到底是“日本原生”还是“中国造”？

看到MAYUYOKO真由代子的日文名、淡米色包装上的樱花线条，还有“治愈系香薰”的标签，不少人第一反应是：“这肯定是日本小众牌吧？”但其实，这个让很多女生觉得“有日式温柔感”的品牌，从里到外都是地道的“中国造”——不是假洋牌，是用日式风格讲中国故事的本土品牌。

第一，它的“身份证”是中国的

最实在的证据是商标。打开国家知识产权局的商标网，MAYUYOKO的美妆、家居类核心商标，申请人都是杭州一家文化创意公司，2019年就册了，从头到尾没跟日本企业沾边。换句话说，这个品牌的“出生证”上，国籍写的是“中国”。

第二，生产链全在国内

MAYUYOKO的香薰蜡烛、护手霜这些产品，没有“日本进口”的说法——香薰是浙江义乌的工厂做的，护手霜来自广东汕头的化妆品代工厂，都是国内成熟的供应链。你翻产品详情页，“产地”一栏其实写着“中国浙江”“中国广东”，只是没特意用大字体标出来；甚至连包装材料，都是从江苏昆山的印刷厂定制的，全程没出中国。

第三，设计是给中国用户“定制”的

它的“日式感”，其实是“贴中国需求的日式感”。比如爆款香薰的香味，选的是“茉莉+绿茶”“桂香+蜂蜜”——这些都是国人从小闻惯的、觉得“亲切”的味道，不是日本常见的“桧木”“梅香”；扩香范围标的是“15-20㎡”，刚好是国内小户型卧室的大小日本公寓通常更小，日本品牌一般标“10-15㎡”；就连包装上的“治愈文案”，都是“加班后回家的第一缕温暖”“租房党也能有的仪式感”——全戳中中国年轻人的生活场景。

第四，营销只盯着中国市场

MAYUYOKO的宣传基本都在小红书、抖音这些国内平台，推它的都是中国博主，内容里说的是“搭配北欧风家具国内年轻人最爱的装修风格”“适合学生党宿舍”，从来没在日本本地做过推广——要是真的日本品牌，怎么会放过本国市场？甚至连官网，都只有中文版本，没有日文页面。

说到底，MAYUYOKO不是“冒充日本牌”，是抓住了国人对“日式温柔感”的喜欢，再把根扎在中国的供应链、市场和用户需求里。它的“日式”是一层“温柔的包装”，里面装的是中国年轻人的生活需求：租房里的小温馨、加班后的放松、想给卧室添点仪式感的小心思。

与其纠结“它出自哪里”，不如看“它为谁而造”——从商标到生产，从香味到文案，每一步都是给中国女生做的“定制款”。所谓的“日式治愈感”，不过是讲中国故事的一种“温柔语言”罢了。