仙踪林公司在大陆的发展历程是怎样的？

时间：2026-04-29 00:34:10

仙踪林大陆发展历程：从台式休闲风潮到新茶饮探索

1996年，仙踪林将台式泡沫红茶与休闲空间概念引入中国大陆，首店落地上海。凭借“茶+餐+社交”的复合业态和原木风装修，迅速成为都市年轻群体的聚集地。这一阶段以直营模式为主，聚焦一线城市核心商圈，初步建立“第三空间”消费场景认知。

2003年启动加盟体系后，仙踪林门店数量快速突破300家，覆盖全国28个省市。菜单持续本土化创新，推出珍珠奶茶、鸡米花等爆款产品，同时强化“家庭休闲”定位，客群从学生扩展至亲子家庭。2008年签约知名艺人代言，品牌曝光度达到顶峰，成为台式茶饮的代表符号。

随着新茶饮品牌崛起，仙踪林面临产品同质化竞争压力。2015年启动品牌升级，关闭部分低效门店，尝试“茶饮+轻食”简约模式，并推出鲜果茶系列。但受供应链管理滞后和加盟管控问题影响，扩张速度显著放缓，2018年门店数量缩减至150家左右。

2021年引入战略投资，仙踪林聚焦“现制健康茶饮”赛道，升级原叶茶基底与鲜果供应链。通过数字化改造，上线小程序点单和外卖服务，同时在门店设计中融入国潮元素。2023年推出“东方茶叙”子系列，主打原泡茶与中式糕点组合，试图在新茶饮市场中重塑差异化竞争力。

从早期的空间体验引领者，到如今的产品力竞争参与者，仙踪林的历程折射出中国大陆茶饮行业从“概念竞争”到“品质竞争”的演变。其战略调整始终围绕消费需求变化，从休闲场景构建到健康化、年轻化转型，持续探索品牌生命力的延续路径。