现役选手中，勒布朗·詹姆斯自2003年选秀状元身份签约耐克，至今仍是品牌核心代言人，其“LeBron”系列球鞋与“More Than An Athlete”理念深度绑定；凯文·杜兰特以精准投射与得分能力成为“KD”系列代言人；扬尼斯·阿德托昆博则凭借“希腊怪兽”的强悍形象，推动“Zoom Freak”系列成为现象级产品。
足球领域：全球巨星的“耐克阵营” 足球领域，耐克代言人覆盖男足、女足及不同联赛。里奥内尔·梅西自青少年时期签约耐克，从巴萨到迈阿密国际，其“Messi”系列球鞋与“不熄的天赋”形象贯穿职业生涯；克里斯蒂亚诺·罗纳尔多虽曾短暂转投其他品牌，但职业生涯多数时期与耐克深度合作，“CR7”系列展现其“自律与野心”；新生代中，基利安·姆巴佩以“速度与未来感”成为耐克重点培养对象，其代言的Mercurial系列球鞋销量稳居前列。女足方面，梅根·拉皮诺埃作为美国女足核心，以“性别平等”主张与耐克“Dream Crazier” campaign高度契合。 网球领域：力量与优雅的双重诠释 网球领域，耐克签约选手覆盖男女单双打。拉斐尔·纳达尔以“红土之王”的坚韧形象代言NikeCourt系列，其标志性肌肉线条与球鞋设计相得益彰；诺瓦克·德约科维奇虽曾因商业分歧短暂约，但巅峰时期的代言推动“Speed”系列球鞋普及；女子选手中，塞雷娜·威廉姆斯以“黑珍珠”身份打破肤色与性别壁垒，其定制礼服与球鞋成为耐克“打破边界”的象征。 田径领域：速度与耐力的极限突破 田径是耐克“Just Do It”精神的发源地。尤塞恩·博尔特作为“闪电”代言人，其9.58秒百米纪录与Nike Zoom Superfly跑鞋绑定，成为“速度”的代名词；女子短跑领域，谢莉-安·弗雷泽-普莱斯以“牙买加女飞人”身份代言，展现“35岁仍巅峰”的魄力；中长跑项目中，西凡·哈桑以“万米与1500米双料冠军”形象，诠释耐克“挑战不可能”的品牌内核。 中国本土：文化共鸣的代言力量 针对中国市场，耐克签约多位本土运动员。篮球领域，易建联作为“中国男篮旗帜”，其“Yi”系列球鞋融合东方元素；郭艾伦以“街球风格”吸引年轻群体；足球领域，武磊作为“留洋先锋”，其代言传递“坚持与突破”；网球传奇李娜虽退役，但其“两夺大满贯”的经历仍是耐克“女性力量”叙事的重要符号。从乔丹的传奇到姆巴佩的未来，从纳达尔的坚韧到李娜的突破，耐克广告代言人矩阵从未局限于单一运动或地域，而是通过运动员的故事，将“Just Do It”的精神入全球消费者的生活。