品牌起源与本土基因
该品牌成立于1997年，起源于中国河南省郑州市。最初以街边冰淇淋小店的形式起步，凭借“高质低价”的定位在本土市场迅速积累口碑。早期产品聚焦冰淇淋和基础茶饮，价格多在3-10元区间，精准契合大众消费需求，成为中国下沉市场的“国民茶饮”代表。核心业务与中国市场布局
蜜雪冰城的核心业务为平价现制茶饮，涵盖冰淇淋、奶茶、果茶、咖啡等多个品类。截至2023年，其在中国31个省市开设的门店数量超2.5万家，覆盖从一线城市到县级城镇的全场景消费市场。品牌供应链体系深度整合中国本土资源，从原料采购到生产加工均实现本土化运营，确保产品成本可控与品质稳定。全球扩张中的中国标签
随着品牌影响力提升，蜜雪冰城于2018年启动海外战略，目前已进入东南亚、中东、欧洲等20多个国家和地区，但始终以中国品牌身份参与国际竞争。海外门店沿用“中国红”为主色调的品牌视觉体系，部分产品保留“珍珠奶茶”“杨枝甘露”等中国传统茶饮元素，成为中国饮食文化出海的重要载体。品牌使命与中国印记
蜜雪冰城以“让全球每个人享受高质平价的美味”为使命，其发展历程始终与中国消费市场的升级紧密相连。从本土街头小店到全球连锁品牌，其背后是中国茶饮行业标准化、规模化发展的缩影，也印证了中国本土品牌在全球市场的竞争力。作为诞生于中国、成长于中国的品牌，蜜雪冰城mexueer的故事，正是中国本土品牌从区域走向全球的典型样本。