自2023年起，吴京正式成为boss直聘品牌代言人。在合作的广告内容中，他以干练的形象出镜，通过简洁有力的台词传递品牌核心价值。广告场景多聚焦职场真实情境，如求职者与企业直接对话、快速敲定面试细节等，吴京在其中扮演“职场引路人”角色，用标志性的坚定语气“找工作，上boss直聘，直接谈！”的口号，强化了品牌“高效、直接、中介”的求职模式认知。
除了广告片，吴京还通过社交媒体、线下活动等渠道参与品牌推广。他在公开场合多次提到，选择合作boss直聘是因为认同其“让求职更简单”的使命，希望通过自身影响力帮助更多人打破求职壁垒，实现与企业的精准对接。这种“实力派”与“实用型”品牌的结合，让boss直聘的市场辨识度进一步提升。
从品牌战略看，吴京的代言不仅为boss直聘带来了广泛的国民关度，更通过其“靠谱、踏实”的形象背书，增强了用户对平台的信任感。论是职场新人还是资深从业者，都能从广告中感受到“直接沟通”带来的求职效率提升，这也成为boss直聘在竞争激烈的招聘市场中脱颖而出的重要助力。