315曝光的伊可新鱼肝油事件具体是怎么回事？
315伊可新鱼肝油事件是怎么回事
2014年3月15日，央视315晚会曝光了伊可新鱼肝油涉嫌违规宣传事件，引发社会广泛关。涉事产品为山东达因海洋生物制药股份有限公司生产的“伊可新维生素AD滴剂”，当时以“鱼肝油”名义在市场销售，主要面向婴幼儿群体。
曝光核心问题：食品宣传药品功效
晚会指出，伊可新鱼肝油的核心问题在于混淆食品与药品类别，违规宣称治疗功效。根据当时的《食品安全法》及相关规定，食品包括保健食品不得宣称具有疾病治疗作用，而药品需经过严格的临床验证并获得国药准字号。但伊可新产品包装及宣传资料中，却明确标“用于预防和治疗维生素A及D的缺乏症，如佝偻病、夜盲症及小儿手足抽搐症”等内容，将本应作为食品类别的产品赋予了药品的治疗功能，误导消费者认为其具有药用效果。
产品类别争议：鱼肝油还是维生素AD制剂？
事件中另一个焦点是产品的类别归属。伊可新当时的产品批号为“国药准字H”化学药品，但市场推广中却常以“鱼肝油”名义销售。而传统意义上的“鱼肝油”多为食品或保健食品，主要成分为维生素A和D；伊可新实际属于人工合成的维生素AD制剂，属于药品范畴。这种“药品当食品卖”的模糊宣传，让消费者尤其是家长难以区分，误以为是日常补充剂，可能导致过度服用或不当使用。
企业回应与监管介入
事件曝光后，达因药业回应称产品国家标准，伊可新是“药食同源”产品，宣传内容合规。但监管部门随后介入调查，认定其存在虚假宣传行为：一方面，产品作为药品，却未严格按照药品规范宣传，反而以“鱼肝油”等食品名称弱化药用属性；另一方面，其宣传内容超出了药品说明书的规定范围，夸大了治疗效果。最终，相关部门责令企业整改，停止违规宣传，并对涉事产品的市场推广行为进行规范。
事件影响
该事件推动了婴幼儿营养补充剂市场的监管升级，明确了食品与药品的宣传边界。此后，监管部门加强了对儿童保健食品、药品的标签及广告审查，企业不得混淆产品类别，不得夸大功效。消费者也开始更关产品批号如“国药准字”“食健字”，区分药用与日常补充需求，避免因宣传误导而误用产品。
