从“返乡青年”到“乡土记录者”
郑世杰早年在外务工，2019年回到家乡会宁县。面对黄土高原沟壑纵横的地貌与相对滞后的乡村传播现状，他萌生了用短视频记录家乡的想法。“一开始只是想分享家里的春耕秋收，没想到有这么多人关。”他曾在直播中提到。初期内容以农耕场景为主，如播种、收割、打碾等，镜头下的黄土坡、窑洞、老农具，成为他作品的鲜明标识。作品：让“甘肃味”触达千万网友
郑世杰的视频坚持“零剧本、纯纪实”，核心主题围绕“乡土纪实”展开。代表作品《春耕时节的黄土坡》中，他用延时摄影记录父亲赶着牛犁地的过程，尘土飞扬间，老一辈农民的辛劳与土地的厚重感扑面而来；《奶奶的手擀面》则聚焦传统美食制作，从和面、擀面到下锅，全程剪辑，奶奶的唠叨与灶台的烟火气，让网友直呼“想家了”。他的视频时长多在2-3分钟，配乐以西北民歌、唢呐为主，画面色调偏暖，带着自然的颗粒感。截至2024年，其抖音账号“世杰的黄土坡”粉丝超300万，快手账号“甘肃世杰”粉丝超200万，单条视频最高播放量达8000万+，点赞量超50万。
从“网红”到“乡村代言人”
随着影响力扩大，郑世杰逐渐成为甘肃乡村文化的“传播名片”。2022年，他被授予“甘肃省乡村振兴宣传大使”称号，参与拍摄了甘肃文旅宣传片《陇原乡韵》；2023年，他联合当地农户直播带货，助销会宁苹果、小杂粮等农产品超500吨，带动近百户农民增收。他曾在采访中说：“我的镜头里没有刻意美化，只有真实的家乡。希望通过这些画面，让更多人看见甘肃的美——不只是大漠戈壁，还有黄土坡上的生机与希望。”
如今，郑世杰仍坚持每周更新3-4条视频，内容从农耕生活扩展到民俗节庆、非遗传承等领域。他的镜头，既是个人对乡土的眷恋，也是数网友触摸甘肃、了西北的一扇窗口。