- 误区1：以为是中国本土品牌：超市货架的高频出现、接地气的“职场抗屑”营销，让很多人觉得它是“国货”——但真相是，清扬2007年才进入中国，只是针对中国市场做了本土化调整，并非本土诞生。
- 误区2：以为是法国品牌：受联合利华旗下“多芬Dove”等欧洲品牌影响，有人误将清扬归为法国货——但联合利华是英荷双重总部企业，清扬起源地也并非法国。
二、品牌的“根”：欧洲市场的抗屑先驱
清扬的核心研发和定位，从一开始就和欧洲深度绑定：
- 1960年代欧洲诞生：联合利华在荷兰鹿特丹、英国伦敦的实验室，针对欧洲人“油性发质比例高、头屑受季节影响明显”的特点，推出了首款主打“分发质抗屑”的清扬洗发水，是欧洲最早打破“抗屑=单一配方”的品牌之一。
- 全球布局的起点：清扬先在欧洲、北美市场铺开，主打“专业抗屑+日常护理”，直到2007年才进入亚洲，成为联合利华针对亚洲市场的“抗屑主力品牌”。
三、为什么会“国别模糊”？本土化的“伪装术”
清扬进入亚洲后，为了贴合需求做了大量调整，反而让用户忽略了它的“欧洲根源”：
- 配方本土化：针对中国人“头皮易出油、熬夜易起屑”的特点，添加了绿茶精华、竹炭因子等本土常见成分，甚至推出“针对南方潮湿气候”的专用款——不是“换了国籍”，只是“换了适合本地的衣服”。
- 营销本土化：请亚洲艺人代言如早期的蔡依林、后来的肖战，主打“职场人30秒快速去屑”等贴近中国用户的场景，让品牌看起来更“接地气”，但核心品牌逻辑仍由联合利华全球团队把控。
没有“单一国籍”，但属于“欧洲系品牌”
综上，清扬不是“中国品牌”，也不是“法国品牌”，更没有“单一所属国”——它是英荷联合利华旗下的全球品牌，起源于欧洲，核心研发和品牌定位延续欧洲美妆个护的专业逻辑。
大家纠结“国别”，本质是习惯给品牌贴“单一国家标签”，却忽略了如今很多跨国企业的“跨国家族”属性：旗下品牌可能起源于A国、总部在B国、运营在C国，但本质是“全球协作”的产物。下次再聊清扬，别再被“地域标签”绕晕啦！
清扬洗发水是哪个国家的品牌？
清扬洗发水到底是哪个国家的品牌？别被“地域标签”误导了！
要搞懂清扬洗发水的“国家归属”，先得跳出“单一国家品牌”的刻板印象——清扬是英荷合资企业联合利华旗下的全球个护品牌，品牌起源于欧洲，单一“所属国”，但从母公司属性和核心运营来看，可归为“欧洲美妆个护品牌”。很多人以为它是中国或法国品牌，其实藏着“跨国家族”的秘密。
一、先踩碎两大“国别误区”
关于清扬的“国籍”，大众常犯两个错：