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一、小S与清扬的“明确代言期”关键红色标 2010年起，小S正式成为清扬洗发水的亚洲区代言人之一，这段合作围绕“亚洲女性头皮健康”和“自信表达”的品牌定位展开。当时清扬刚进入中国市场不久，主打“针对亚洲人高发的头皮出油、头屑反复问题”。小S凭借《康熙来了》里“毒舌直爽、不怯场”的公众形象，美契合清扬“打破刻板印象、展现真实自我”的传播点——比如她在广告里直接说“头屑藏不住，自信才是懈可击”，台词和她的人设高度绑定。
这段合作的痕迹至今可寻：当年电视上循环播放的“清扬懈可击”系列广告，小S搭档男星如冯德伦出镜；品牌线下活动也常以她的形象作为主视觉。这些都是“明确代言”的直接佐证。
二、为什么你可能“记不清”这段代言？2个核心原因，红色标 1. 代言周期有限，被后续代言人“稀释”了记忆 小S的清扬代言仅持续约2-3年，2013年后品牌逐渐转向“多元代言人策略”：先后签约C罗运动场景、杨幂时尚场景、邓伦年轻受众等，覆盖的人群更广泛，曝光度远超小S时期。久而久之，大众对清扬的“代言人记忆”被新面孔取代，自然淡忘了小S的旧合作。2. 小S的“代言标签”被其他品类覆盖 小S的商业代言集中在护肤品、彩妆如雅诗兰黛、兰蔻和家居用品如某品牌洗衣机，这些品类的广告投放更密集，且持续时间更长。相比之下，清扬属于“快消日化”，广告周期短、更替快，自然没在大众记忆里留下“深刻烙印”。
三、选小S的背后：清扬的“人设精准匹配”新颖点 其实清扬选小S不是偶然——当时中国市场对“洗发水代言人”的认知还停留在“温柔女神”层面，而小S的“反套路”人设刚好打破了这种刻板印象：她敢调侃自己的头发问题，敢用夸张传递“头屑没了更自信”，这种“接地气的犀利感”反而让观众觉得真实。比如某支广告里，小S对着镜头挑眉：“有人靠头发藏秘密？我靠头发露锋芒！”瞬间把清扬“决真实头皮问题”的卖点讲透了。
这也是这段代言“虽短却精准”的原因：不是小S“红”才找她，是她的人设刚好戳中了清扬想传递的“不装、务实”的品牌性格。
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小S确实代言过清扬洗发水，核心时间是2010-2013年。但由于代言周期短、后续代言人曝光度更高，以及小S本身的代言标签集中在美妆领域，才让这段合作容易被忽略。简单说：她代过，但不是“一直代”，也不是“最让人印象深刻的那一代”——这就是真相。