比如早期广告里，C罗在球场成绝杀后用清扬洗发水，头发清爽不贴头皮，既强化了“运动后去屑”的功能，又让“懈可击”的品牌 slogan 落地C罗的赛场表现本身就是“懈可击”的具象化。
2015年后，清扬新增内马尔作为代言人，是因为内马尔的“灵动球风+亲和力”能覆盖更年轻的受众比如00后，同时他的“赛场高光时刻”同样能支撑“懈可击”的品牌人设——两种不同风格的体育巨星，让清扬的受众从“足球死忠”拓展到“所有追求活力的男性”。
二、为什么不选流量明星？品牌逻辑里的“真实感”才是关键 很多人会疑惑：为什么清扬不找顶流偶像，反而选体育明星？其实这藏着品牌的“痛点精准打击”：- 真实场景共鸣：男性用洗发水的核心场景是“日常清洁+运动后护理”，而流量偶像的“舞台造型”和普通男性的生活距离远；体育明星的“出汗、拼搏、赛后整理”场景，恰恰是大部分男性的真实痛点比如运动后头屑、头发油腻。
- 人设可信性：流量明星的“美”是团队包装的，而C罗、内马尔的“自律、坚持、赛场懈可击”是公众10+年可见的事实——用他们背书“头屑去踪，自信懈可击”，比偶像明星更有说服力。
三、本土市场的灵活补充：不是“固定男主”，是“精准适配”
清扬偶尔会结合中国市场调整男性广告的呈现，但核心还是“体育+自信”：比如针对职场男性，广告里会加入“用C罗同款洗发水，见客户前保持清爽自信”的场景；针对学生群体，会强化内马尔的“活力感”。但本质上，这些都是“顶流体育巨星”的延伸，而非换用本土流量明星。
简单说：清扬的男性广告选谁，从来不是“谁红选谁”，而是“谁能让‘懈可击’的品牌 slogan 更可信”。
那个“广告里的男人”，其实是品牌的“自信符号” 绕了一圈会发现：清扬广告里的男性形象，从来不是“单一的帅哥”，而是品牌定位的具象化表达——用C罗的“自律硬核”、内马尔的“灵动活力”，让“懈可击”从一句 slogan 变成了可感知的“人”。这也是为什么大家会记住“清扬广告里有个厉害的男人”，却不会混淆他和其他品牌的代言人。