周润发代言的洗发水是飘柔Rejoice，这款广告凭借其创新的营销策略和周润发的巨星魅力，在洗发水市场中留下了深刻印记，成为一代人的记忆经典。
在20世纪80年代末至90年代，飘柔洗发水通过周润发的代言迅速打开市场。首先，周润发的个人形象与飘柔品牌定位高度契合。他作为香港影视巨星，以潇洒、亲民的形象著称，这与飘柔的“柔顺、自信”理念不谋而合。广告中，周润发一头亮丽的黑发，搭配温暖笑容，传递出使用产品后的自信感，让消费者自然联想到“明星同款”效果。
其次，广告创意和传播策略极具创新性。飘柔的广告不仅展示产品功能，更通过周润发的故事化演绎，日常生活中的情感共鸣。例如，广告片常以周润发与普通人的互动为线索，突出洗发水带来的改变，这种“软性营销”打破了当时硬广告的局限，让品牌更易被接受。
最后，时代背景下的品牌推广助推了成功。那时电视广告正处黄金期，周润发作为家喻户晓的明星，其代言效应被放大。飘柔借此快速占领市场份额，并建立品牌忠诚度。消费者不仅购买产品，更认同广告所传递的“自信与美丽”价值观，这使飘柔在竞争中脱颖而出。
总之，周润发代言飘柔洗发水的成功，源于形象契合、创意营销和时代机遇的美结合，这不仅是广告案例，更是品牌与明星协同效应的典范。