拉芳品牌创立于1998年，在品牌发展初期，为了迅速打开市场，建立品牌知名度，采用了当时非常流行且有效的“明星代言”策略。与一些品牌初期只选择单一代言人不同，拉芳从一开始就展现了其“大手笔”，邀请了多位在当时具有高知名度和广泛影响力的女明星共同代言。
* 李玟，以其国际化的形象、动感的舞姿和极具穿透力的嗓音，成为许多年轻人的偶像。她的代言为拉芳入了时尚、活力与现代感，吸引了追求潮流的年轻消费群体。 * 陈德容，凭借其清纯脱俗的“琼瑶女郎”形象深入人心，她的代言则赋予了拉芳产品温婉、柔美以及值得信赖的特质，打动了众多重情感诉求的消费者。 * 袁咏仪，作为香港小姐冠军及实力派演员，她的率真、自信与专业形象，也为拉芳品牌增添了一份独立与可靠的魅力。
这种多位明星共同代言的策略，在当时具有其独特的优势和原因：首先，能够快速建立品牌认知度和美誉度。多位当红明星的联合推荐，比单一明星的声音更具说服力，能够在短时间内吸引大量关，让“拉芳”这个新兴品牌迅速被消费者熟知。 其次，可以覆盖更广泛的目标消费群体。不同的明星拥有不同的粉丝群体和形象特质，李玟的活力、陈德容的温柔、袁咏仪的率真，能够分别吸引不同年龄段、不同偏好的消费者，从而扩大品牌的市场覆盖面。 再者，当时日化市场的竞争环境。在那个广告攻势激烈的年代，尤其是洗发水品类竞争白热化，拉芳通过明星代言的“组合拳”，能够在众多品牌中脱颖而出，形成差异化的品牌记忆点。我们依稀记得当年拉芳那句响亮的广告词“爱生活，爱拉芳”，伴随着这些明星的动人笑容，传遍了大江南北。
综上所述，拉芳洗发水的最早代言人并非某一位单独的明星，而是李玟、陈德容、袁咏仪等多位明星共同组成的代言阵容。这种策略在当时是非常成功的，它不仅帮助拉芳迅速打开了市场，更重要的是，这些明星所代表的积极、健康、美丽的形象，与拉芳“爱生活，爱拉芳”的品牌理念高度契合，从而在消费者心中留下了深刻而美好的品牌印记，为拉芳成为当时广受欢迎的国民洗发水品牌奠定了坚实的基础。