成龙当时的广告词：“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去拍，第一我要试一下，因为我不愿意拍了以后再加一些特技上去，头发‘Duang’一下，很亮、很柔，这样观众出来一定会骂我，根本没有这样的头发，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是中药的，我用了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在拍的时候也他们不要加特技，因为我要让观众看到，我用之后是这个样子，你们用之后也会是这个样子！”
这段广告词之所以能“出圈”，首先在于它打破了传统广告的刻板印象。成龙以一种看似“坦诚”、“真实”的口吻，先表达了对“特技效果”的警惕，这种“欲拒还迎”的姿态，反而拉近了与观众的距离，显得不那么“广告腔”。他巧妙地将产品中药成分的诉求点融入到一个生活化的场景描述中，试图建立信任感。
二、“Duang”字的诞生：网络狂欢与构文化的产物真正让这个广告“病毒化”传播的，是网友创造的“Duang”字。“Duang”本其字，它是成龙在描述头发“很亮、很柔”时发出的拟声词，配合广告中头发突然变得乌黑亮泽的特技效果，显得格外滑稽和有冲击力。
网友们迅速抓住了这个“梗”，将其与各种搞笑图片、视频结合，制作了大量“Duang”系列表情包和恶搞短片，甚至衍生出“Duang”字的各种用法。这种集体创作和二次传播，实际上是一种网络文化的构行为。它消了广告原有的严肃性和明星的光环，将其娱乐化、戏谑化，使之成为大众茶余饭后的谈资。“Duang”字也因此被赋予了“中生有”、“夸张特效”、“不明觉厉”等多重含义，成为当年的网络热词。 尽管传播效果火爆，但事件很快转向争议。争议的焦点主要集中在成龙代言的“真实性”以及霸王洗发水的实际功效上。
1. 明星代言的“真实性”拷问：成龙在广告中“拒绝特技”、“真实效果”，但网友的恶搞恰恰抓住了“Duang”所代表的“特技感”，质疑广告本身的真实性。这使得公众开始审视明星代言的可信度——明星是否真的使用过产品？广告效果是否存在过度美化？
2. 产品功效的质疑：随后，有媒体报道霸王洗发水含有二噁烷一种可能的致癌物质，当时行业标准中允许微量存在，虽然霸王集团后来澄清并通过检测，但这疑加剧了公众对产品功效和安全性的担忧。成龙的代言，在此时反而放大了这种负面效应，因为大众对明星代言的产品抱有更高的期望。 霸王洗发水广告词事件，是广告营销中一个极具代表性的案例。它展示了一句“有料”的广告词配合明星效应所能产生的巨大传播能量。然而，这种传播如果缺乏对风险的把控，很容易走向失控。广告的创意可以巧妙，可以接地气，但不能建立在模糊事实或过度承诺的基础上。一旦公众感觉受到“愚弄”或者产品实际情况与宣传不符，前期积累的“人气”就可能瞬间转化为“怨气”。 总而言之，成龙霸王洗发水广告词事件之所以成为“经典”，在于它既是一次意外成功的病毒式营销，也是一场因信任危机引发的舆论争议。它像一面镜子，照出了明星代言、广告创意、公众心理以及网络文化在特定时期的复杂交织，至今仍能给我们带来关于品牌传播和市场营销的诸多启示。