1. 起源:带着欧洲“出生证”的老品牌
1946年,二战后的荷兰鹿特丹,一家食品公司推出了“多美滋Dumex”品牌。那时候的它,是地道的欧洲本土选手——配方针对欧洲宝宝的营养需求设计,生产工厂在荷兰,甚至连名字都带着荷兰语里“温暖、滋养”的寓意。就像荷兰的风车、奶酪一样,多美滋最初的“基因”里,写满了欧洲的母婴喂养传统。2. 成长:跟着外资“闯”中国的“洋品牌”
1992年,法国食品巨头达能Danone看上了多美滋的奶粉技术,直接把整个品牌收购了。接下来的30年里,达能成了多美滋的“新家长”:它带着多美滋进入中国市场,用“欧洲配方+外资背景”的标签打开知名度,甚至把生产基地搬到了中国比如上海、浙江的工厂。这时候的多美滋,在很多人眼里就是“外资品牌”——毕竟背后站着达能这个全球食品巨头。3. 现在:中国资本“接棒”的“新身份”
2021年,一件改变多美滋命运的事发生了:中国母婴企业澳优Ausnutria拿出12.3亿澳元,收购了多美滋的全球业务。从这一天起,多美滋的“老板”变成了中国企业——它的全球研发中心、生产供应链、市场决策,都归澳优管。现在你在超市货架上看到的多美滋奶粉,虽然还印着“欧洲起源”的故事,但背后的“话事人”,已经是中国资本了。其实,多美滋的“身份变迁”,刚好映照着中国母婴市场的变化:从“迷信外资”到“中国企业主导全球品牌”。它不是“非中即外”的选择题,而是一个“带着欧洲基因、在中国成长、由中国资本管理”的“混血品牌”。
说到底,选奶粉看的是配方和品质,而不是单纯的“籍贯”——就像多美滋的故事告诉我们:品牌的“根”,早就在全球化的浪潮里,变成了更多元的样子。
