20年前，也就是21世纪初，国内消费者对进口奶粉的信任度普遍较高。多美滋作为当时进入中国市场较早的外资品牌之一其背后是荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司，后被达能收购，天然带有一层“洋品牌”的光环。 这种进口身份在当时意味着更先进的生产工艺、更优质的奶源尽管很多外资品牌已在国内设厂或采用国内奶源，但宣传上仍侧重国际背景以及更科学的营养配方，这些都是其定位中高端的重要支撑。
二、价格区间高于国产品牌，凸显“中高端”定位
与当时的伊利、达山、三鹿当时尚未出问题等国产品牌相比，多美滋的价格要明显高出一截。 对于普通工薪家庭而言，选择多美滋需要承担更高的育儿成本。这种价格差异直接将其与大众平价国产品牌区分开来，使其成为许多追求品质的家庭在能力范围内愿意选择的“更好”的奶粉。当然，它的价格通常又不会像一些更小众或特殊功效的顶级进口品牌那样高不可攀，因此是“中高端”而非“顶级”。 多美滋在20年前的市场推广力度不小，广告投放覆盖电视、母婴杂志等多个渠道，宣传重点多围绕“国际品质”、“科学配方”等关键词。 其目标消费群体主要是城市中产阶级家庭，这些家长具有一定的消费能力，对婴幼儿奶粉的品质和安全性有较高，愿意为品牌和口碑付费。 在母婴店等销售渠道，多美滋也往往被放在较为显眼的位置，与其他外资品牌共同构成中高端奶粉的选择区域。 当时的多美滋在产品配方上会一些独特的添加成分，如DHA、ARA等，这些在当时是较为先进和热门的营养概念。 包装设计也相对精美，罐身材质和印刷工艺给人以品质感，进一步强化了其高于普通国产品牌的档次印象。
综上所述，20年前的多美滋，依托其外资背景、高于国产大众品牌的价格、针对中高端消费群体的市场策略以及当时消费者对进口品牌的信任，稳稳地占据了国内婴幼儿奶粉市场的中高端位置。它是很多家庭在预算允许范围内，为孩子选择“优质奶粉”的代表之一。
20年前多美滋属于什么档次
20年前的多美滋，在奶粉市场中究竟属于什么档次？
20年前的多美滋，在国内婴幼儿配方奶粉市场中，总体上属于中高端档次。它凭借外资背景、相对较高的价格以及当时在广告和渠道上的投入，在消费者心中树立了比国产品牌更优质、更值得信赖的形象，但又并非处于金字塔尖的顶级奢侈品牌。
一、品牌背景与进口身份奠定“高端”基础