张大奕：网红经济浪潮中的传奇与争议

在网红经济蓬勃发展的时代浪潮中，张大奕无疑是一位极具影响力且备受瞩目的人物。她从一名普通的平面模特起步，凭借自身的努力、独特的商业眼光以及对时代机遇的精准把握，成功跻身超级网红之列，创造了令人惊叹的商业传奇。然而，在其光鲜亮丽的背后，也伴随着诸多争议，使其成为舆论关注的焦点。

一、人物经历

（一）初入职场，多番尝试

1988 年 10 月 25 日，张大奕出生。大学时期，为了赚取生活费，她尝试过多种兼职工作，如服务员、传单派发员、礼仪小姐等。因自身条件优越，个子高、脸小且上镜效果好，她开始频繁出现在《昕薇》《瑞丽》等时尚杂志的内页，开启了模特生涯的第一步。在此期间，她积累了一定的时尚敏感度和镜头表现力，也在时尚圈逐渐崭露头角。

（二）转型电商，崭露头角

在担任淘宝店铺 “莉贝琳” 模特时，张大奕在微博上已积累了近 30 万粉丝。她敏锐地察觉到粉丝对其穿搭的喜爱以及背后潜在的商业价值，萌生出开私服店的想法。2014 年 7 月，她与如涵创始人冯敏一拍即合，共同创立淘宝店 “吾欢喜的衣橱”。凭借之前在微博积累的粉丝基础，以及对粉丝喜好的精准把握，店铺上新的商品常常在短时间内被抢购一空。店铺从上新当天就实现盈利，一年后升级到 “皇冠”，微博粉丝数也迅速攀升至百万，初步展现出她在电商领域的带货能力和商业潜力。

（三）事业腾飞，走向巅峰

2016 年，被称为中国的 “网红元年”，张大奕迎来了事业的爆发期。她的店铺在双十一期间销量飙升，成为淘宝第一家销量破亿的女装店，排名女装类目第二名。同年，她与如涵合资成立杭州大奕电子商务有限公司，开始运营多家服装、美妆店铺。此后，她的事业一路高歌猛进，粉丝数量持续增长，截至目前，微博粉丝已达 1175 万。2019 年 4 月，杭州如涵控股股份有限公司赴美上市，张大奕作为如涵的 CMO 和重要股东，迎来了人生的高光时刻。她也因此成为网红造富的典型代表，激励着无数人投身网红行业。

（四）遭遇危机，陷入低谷

2020 年 4 月，时任阿里总裁蒋凡的妻子董花花发微博公开点名张大奕，引发轩然大波，相关事件迅速在网络上发酵，成为全网热议的焦点。这一事件对张大奕的个人形象和事业造成了巨大冲击，她陷入舆论漩涡中心，承受着前所未有的压力。此后，尽管她试图继续在电商领域发展，但人气和商业影响力已大不如前，事业发展遭遇严重挫折。

（五）调整转型，艰难前行

面对事业的低谷，张大奕并未选择放弃。她开始积极调整经营策略，将重心转向运营客单价更高的黑标店 “the vever”。同时，她依旧活跃在直播带货的一线，亲自参与商品拍摄和解说，努力维持与粉丝的互动和联系，试图挽回局面，重新找回曾经的商业辉煌。然而，在竞争日益激烈的电商市场和不断变化的消费趋势下，她的转型之路充满挑战，每一步都走得异常艰难。

二、主要作品

（一）服装品牌

• 吾欢喜的衣橱：这是张大奕最早创立且影响力最大的服装店铺，定位为 18 - 25 岁的年轻女性。店内服装风格青春休闲，价格亲民，多数商品单价在 200 元以内。该店铺曾多次创造销售佳绩，如与迪士尼合作推出的米奇联名款服装，开卖 5 分钟销售额就突破 3000 万元；在双十一活动中，也曾创下 28 分钟销售额破亿的惊人纪录。但近年来，因款式陈旧、审美落后等问题，销量出现下滑。

• the vever：张大奕在 “吾欢喜的衣橱” 发展遇阻后推出的黑标店，客单价相对较高。目前该店铺仍在运营中，张大奕试图通过此店铺实现转型，重新赢得市场份额。

（二）美妆品牌

• BIG EVE BEAUTY 张大奕旗舰店：张大奕涉足美妆领域推出的品牌，涵盖粉底液、眼影、面膜、口红等多款产品。在产品推广过程中，曾因偷用其他美妆博主试色图等问题引发争议，但凭借其粉丝基础，部分产品仍取得了一定的销售成绩。

三、社会活动

（一）助力湖北复苏

2020 年 8 月 3 日晚 19:30，由湖北省商务厅主办、如涵控股、乐淘互娱协办的 “助力湖北受灾企业直播专场” 在张大奕直播间开启。受疫情影响，湖北企业面临困境，为助力湖北出口企业转内销，推动复工复产，张大奕坐镇杭州主会场，为热干面、鸭脖、小龙虾等湖北优质产品带货。武汉市领导做客武汉分会场，与张大奕连线共同推介湖北特产。张大奕表示，能够用自己力所能及的方式帮助湖北重启经济，是作为电商人的责任和义务。

（二）爱心用餐公益项目

2020 年 2 月，张大奕参加了由阿里巴巴公益联合饿了么、爱德基金会发起的爱心用餐公益项目。她捐赠善款，用于饿了么为 “战疫” 前线的医护人员及一线人员制作餐食和 “安心送” 物流等工作，确保一线人员能吃上安心卫生的一日三餐，为抗击疫情贡献了自己的一份力量。

四、获奖记录

2015 年，张大奕成为搜狐时尚盛典年度电商模特候选人。此外，作为淘宝素颜大赛第一名得主，她在早期便凭借自身形象优势在相关领域获得认可，为后续的发展奠定了一定基础。

五、个人成就

（一）商业成就

• 电商销售奇迹：张大奕的淘宝店铺在电商领域成绩斐然。“吾欢喜的衣橱” 在双十一等购物节中多次创造惊人的销售业绩，成为淘宝女装类目销售的佼佼者，展现出强大的带货能力，推动了网红电商模式的发展。

• 推动如涵上市：作为如涵控股的 CMO 和重要股东，她助力如涵成为国内首个在纳斯达克上市的网红电商。如涵上市不仅为张大奕带来了丰厚的经济回报，也标志着网红经济在资本市场得到认可，她个人也成为网红经济领域的标志性人物。

• 入选《时代》周刊：2019 年 7 月 16 日，张大奕入选美国《时代》周刊评选的 “网络最具影响力 25 人” 名单，进一步提升了她在全球范围内的知名度和影响力，彰显了她在网络领域的重要地位。

（二）行业影响

• 开创网红电商模式：张大奕开创了从微博圈粉到淘宝店导流变现的商业模式，为众多网红提供了可借鉴的发展路径。在淘宝流量增长困难时期，她的成功探索为电商行业开辟了新的流量入口和营销方式，推动了网红经济与电商行业的深度融合。

• 培养行业人才：在如涵工作期间，她参与公司招聘、签约潜质网红等幕后工作，为网红行业培养和发掘了不少人才，对行业人才队伍的壮大和发展起到了积极作用。

六、人物评价

（一）业内评价

早期与张大奕共事过的人评价她有强烈的事业心，工作拼命，选品眼光独到，带货能力惊人，很多时候网店衣服一上新就被秒光。如涵创始人冯敏曾总结，有人格背书的店铺发展会更快，而张大奕正是凭借自身人格魅力和粉丝基础，打造出成功的电商店铺。在如涵任职过的吴伟称，张大奕是现象级网红，具备天时地利人和的条件，且自身事业心极强，很多年轻女孩都比不上她的拼劲 。

（二）公众评价

在部分粉丝眼中，张大奕是时尚的引领者，她的穿搭风格和推荐的商品满足了年轻女性对时尚和美的追求。她通过微博、直播等方式与粉丝保持密切互动，给粉丝一种亲近感和信任感，成为粉丝心目中的时尚偶像和意见领袖。然而，也有部分公众对她存在负面评价，特别是在与蒋凡的绯闻事件曝光后，她的个人形象受损，一些人对她的道德行为表示质疑。此外，她店铺商品存在的质量问题、抄袭争议等，也让部分消费者对她的商业诚信产生怀疑。

七、人物争议

（一）绯闻事件

2020 年 4 月，蒋凡妻子董花花在微博公开喊话张大奕，警告其不要再招惹自己的老公。这一事件瞬间引发全网热议，将张大奕推上舆论的风口浪尖。事件曝光后，对张大奕的个人形象造成极大负面影响，其微博评论区充斥着大量负面评论，许多粉丝因此脱粉。该事件也严重影响了她的商业声誉，不少合作品牌对与她的合作持谨慎态度，导致她的商业活动受到诸多限制，事业发展遭受重创。

（二）商品质量问题

2017 年，B 站一位名为 “本末测评” 的 up 主对张大奕店铺的衣服进行质量测评，指出存在衣服沾毛、走线粗糙、与描述不符等问题。虽然此次测评后，因张大奕方举报导致 “本末测评” 微博被封号的消息传出，进一步引发争议，但也让公众对张大奕店铺商品质量产生质疑。此后，类似的质量问题投诉在网络上时有出现，尽管她的团队也采取了一些措施进行回应和改进，但商品质量问题始终是消费者对其店铺诟病的焦点之一。

（三）抄袭争议

长期以来，张大奕经营的店铺一直深陷抄袭争议。她推出的部分服装款式被指抄袭大牌设计，如在 “打版 CPB” 事件中，她推出的一款洗面奶在宣传时与日本高端品牌 CPB 的一款洗面奶进行对比，并声称自家新版产品洗后水润感优于原版，引发网友对其产品抄袭和山寨的质疑。此外，她上架的口红还被扒出偷用其他美妆博主的试色图。尽管张大奕针对这些争议进行过解释和回应，如拍摄 vlog 展示产品研发生产过程等，但抄袭争议始终如影随形，影响着她和店铺的口碑。
从初出茅庐的兼职模特到网红经济的领军人物，张大奕的经历充满了传奇色彩。她在商业上取得的成就有目共睹，推动了网红电商行业的发展，成为众多年轻人追捧和模仿的对象。然而，她也因一系列争议事件饱受诟病，形象和事业遭受严重打击。在网红经济不断发展和演变的今天，张大奕的故事无疑是一个极具代表性的案例，引发人们对网红商业价值、道德规范以及行业可持续发展等多方面的深入思考。