在北京王府井步行街旁，新东安市场作为承载着城市记忆的商业地标，始终是市民与游客的热门去处。不少人时常会问起它内部的电影院叫什么——这个问题的答案，藏在商场多年的业态变迁里，如今其核心影院已明确为英皇电影城北京新东安店。
新东安市场始建于1903年，曾是老北京著名的综合性市场，涵盖百货、餐饮、娱乐等多元业态，是老北京人熟悉的“逛买玩乐”聚集地。上世纪末商场升级改造后，影院业态成为其吸引人流的重要板块。最初，这里的电影院以“新东安影城”为名，凭借王府井核心的地理位置和相对善的放映设施，吸引了大量观影爱好者，成为不少人童年与青年时期的光影记忆。
随着商业环境的迭代与运营主体的调整，影院的名称与形态也发生了变化。近年来，经品牌升级与资源整合，其正式更名为英皇电影城北京新东安店。这一名称的变更，依托英皇集团在影视行业的资源优势，进一步优化了放映设备与观影服务，却未脱离新东安市场的商业脉络——影院仍位于商场核心楼层，与周边的餐饮、零售业态形成互补。
作为王府井商圈内的重要观影场所，英皇电影城北京新东安店拥有多个不同规格的放映厅，涵盖常规厅与特色厅，支持4K、3D等主流放映技术，能同步上映好莱坞大片、国产热门影片及部分艺术电影。周边环绕着王府井书店、APM商场等，观众观影前后可轻松满足购物、餐饮需求。
对于常逛王府井的人而言，“新东安的电影院叫什么”的答案早已清晰——英皇电影城北京新东安店。它既延续了新东安市场的商业记忆，又以现代影院的形态服务着当下的观众，在繁忙的商圈里持续为人们提供光影相伴的休闲选择。