从代理模式看，欧束被指采用疑似传销的层级代理制度：代理分为多个级别，从低级到高级需缴纳不同金额的“代理费”或“货款”，高级代理可通过发展下线赚取差价。有曝光显示，底层代理需大量囤货才能升级，而产品实际市场需求有限，导致许多代理因囤货法销售而亏损。同时，宣传中存在夸大收入的虚假话术，如“月入十万”“轻松躺赚”等，实际上多数底层代理难以盈利。
产品质量方面，欧束多款化妆品被曝存在问题。有消费者投诉使用后出现皮肤过敏、红肿等症状，部分产品被检测出成分不国家标准。此外，代理反馈产品定价虚高、性价比低，市场竞争力不足，进一步加剧囤货滞销问题。
代理维权事件也屡见不鲜。大量底层代理因法消化囤货、退货被拒，通过网络平台集体发声，控诉品牌方“圈钱”“割韭菜”。部分代理甚至联合起诉，退还货款，但维权过程困难重重。
欧束微商数量庞大的背后，是多重因素共同作用的结果。首先是低门槛的代理机制。成为欧束代理几乎学历、经验，只需缴纳一定费用即可加入，吸引了大量寻求“副业”“创业”的群体，尤其是宝妈、学生等时间相对自由的人群。
其次是高额利润诱惑与层级差价。品牌方宣称“代理级别越高，拿货价越低，利润空间越大”，刺激代理不断升级囤货。高级代理通过发展下线，可从下级代理的货款中抽取佣金，形成“拉人头”的盈利模式，而非依赖产品实际销售。
再者是社交裂变的扩张逻辑。欧束鼓励代理利用微信朋友圈、短视频平台等社交渠道进行推广，通过“晒收入”“晒团队”“晒产品”营造成功假象，吸引更多人加入。这种裂变模式使代理规模呈几何级增长。
此外，品牌营销的包装效应也功不可没。欧束曾通过邀请明星代言、赞助综艺、网红推广等方式提升知名度，打造“轻奢国货”形象，让消费者和潜在代理产生信任，降低加入门槛。
最后，抓住大众对“快速致富”的心理需求。在经济压力下，许多人渴望通过低成本创业实现收入增长，欧束的宣传恰好切中这一痛点，用“低投入高回报”的话术吸引了大量参与者。
欧束微商的争议与扩张，折射出微商行业长期存在的模式问题：当营销大于产品、层级重于销售，最终难免陷入口碑崩塌的恶性循环。