事情起源于2021年7月河南特大暴雨：鸿星尔克向灾区捐赠5000万元物资，但品牌官微却始终保持低调，甚至在网友发现其捐款后，发文“求大家别买我的鞋，优先给灾区捐钱”。这种“实力行善却怕被关”的反差，迅速引发网友“野性消费”：有人蹲守直播间买空库存，有人穿尔克鞋去门店“打卡”，甚至出现店员劝顾客“别买了留给灾区”的真实场景。
内涵段子平台的用户偏草根化，习惯用生活化、带调侃的段子构热点，于是“鸿星尔克”成为创作核心：比如有人发“今天穿尔克去食堂，阿姨多打了一勺红烧肉，说‘支持良心企业’”；有人调侃“鸿星尔克官微是‘怕火体质’，刚发捐款动态就自己压下去，怕我们抢他生意”；还有段子结合现实场景——“穿尔克去上班，领导路过拍我肩膀：‘小伙子有眼光，中午加个餐’”。
其中最具代表性的调侃指向鸿星尔克的“反差逻辑”：明明是营收不算顶尖的国货品牌，却拿出远超外界预期的捐款，甚至主动“劝退”消费；这种“不蹭热度、只做实事”的风格，被段子手简化为“尔克式低调”——比如段子里常见“同事问我穿什么鞋，我答‘尔克’，他秒懂‘哦，行善款’”。
简言之，内涵段子里的“鸿星尔克”梗，不是恶意玩梗，而是用户用接地气的表达，把对“低调行善企业”的认可转化为段子——既有对鸿星尔克的共情，也藏着普通人对“实在做事”的偏爱。