鳄鱼恤创立于1952年，隶属于香港丽新集团，初期以男装衬衫为主打产品。凭借精准的市场定位，品牌逐渐拓展至休闲装、皮具、配饰等全品类。相较于法国Lacoste一线轻奢品牌，鳄鱼恤的价格更为亲民，夏季T恤价格多在199-399元区间，秋冬外套价格集中在599-1299元，这一价格带使其成为中等收入群体的首选。
在品牌定位上，鳄鱼恤主打“经典商务休闲”风格，设计简洁实用，重面料舒适度。其目标客群覆盖30-50岁男性及25-45岁女性，尤其在二三线城市拥有稳定的消费群体。品牌在全国各大商场设有专柜，并通过电商平台扩大覆盖面，目前线下门店超500家，线上年销售额破亿元，市场渗透力显著。
尽管与国际一线品牌存在差距，但鳄鱼恤通过持续的产品创新和本土化运营，保持了较强的市场生命力。品牌曾先后邀请任达华、古天乐等明星担任代言人，强化其“国民品牌”形象。近年来，鳄鱼恤推出环保系列服饰，融入现代设计元素，试图吸引年轻消费群体，进一步巩固其二线品牌的市场地位。
从行业竞争格局分析，鳄鱼恤在国内服装市场中处于梯队：上有国际轻奢品牌，下有快时尚及本土平价品牌。其凭借过硬的品质、合理的定价及广泛的渠道布局，形成了独特的竞争优势。对于重实用性与品牌口碑的消费者而言，鳄鱼恤是兼具性价比与认可度的选择，这也印证了其作为二线品牌的市场定位。
在品牌发展历程中，鳄鱼恤始终坚持大众路线，不盲目追求高端化转型。这种稳健的策略使其在市场波动中保持稳定增长，成为国内服饰行业中“长青品牌”的代表之一。论是商务场合还是日常休闲，鳄鱼恤以其经典设计与亲民价格，持续满足着主流消费群体的需求。