为什么是九月？这背后有多重原因：
首先，与消费旺季紧密衔接。九月发布新一代iPhone，经过一段时间的宣传造势和预售，通常能在9月底或10月初正式发售。这美错过了夏季的相对淡季，又精准地赶在西方传统的感恩节、圣诞节以及年底购物季之前，为消费者提供了极具吸引力的礼物选择，同时也为苹果带来了全年最丰厚的销售额。这是苹果基于市场销售策略的精准布局。其次，产品迭代与供应链的默契配合。苹果的旗舰产品iPhone的研发和生产周期通常以一年为单位。经过上半年的技术打磨、零部件采购和生产爬坡，到了第三季度初八九月份，新品已经具备了发布和量产的条件。选择九月发布，给供应链留下了充足的时间进行最后的优化和产能提升，以满足全球市场的巨大需求。
再者，并非绝对，也有“例外”和“补充”。虽然9月是iPhone旗舰的“主场”，但苹果并非只在9月开发布会。他们也会在春季通常3月或4月举行发布会，推出一些iPhone的衍生机型如iPhone SE系列、新的iPad、Mac、Apple Watch表带或服务类产品。此外，在特殊情况下，比如疫情导致供应链延迟，苹果也曾将iPhone的发布会推迟到10月份如iPhone 12系列。还有WWDC全球开发者大会通常在6月份举行，主要发布软件系统更新，但偶尔也会有硬件惊喜。